SEO观察
研究搜索引擎优化(SEO)技术。

SEO应该未雨绸缪,做好项目的应急方案

近年来,搜索引擎迭代更新频繁,或多或少都会给网站带来不同程度的影响,谁都无法保证SEO项目的稳定。所以,SEO人员必须要做到未雨绸缪,即使项目折戟沉沙,也应有适当的SEO应急计划可以执行,而不至于束手无策。

关键词SEO优化

一、随时监控网站

作为一名SEO人员,要做好网站的监控工作,一旦网站出现以下三种异常情况,应立即启动SEO应急计划。

1、全网总体搜索流量下降

搜索流量周期性波动很正常,商业网站周末流量比工作日低,旅游网站周末流量比工作日高,这都很正常。

但如果商业网站在工作日,总搜索流量下降20%以上,就说明网站出现了问题。不管是企业网站还是大中型网站,关键词排名起伏波动属于正常现象,只要总搜索流量稳定就不是问题。

2、主要关键词排名大幅度下降

网站的核心关键词排名在20名以内波动,属于正常现象。但如果下降到三四页以上,很可能是SEO方面出现了问题,导致网站被降权。

3、所有长尾关键词整体排名下降

众所周知,长尾关键词是最容易获取排名的搜索词,它们的优势是竞争度低,搜索量小,但是转化效果非常精准。一旦布局长尾关键词的网页被收录,短时间内就可以获得相应的排名。

长尾关键词是大中型网站的根基,SEO行业所说的二八法则的意思就是,网站由20%的核心关键词+80%的长尾关键词组成,流量也是二八法则,长尾流量占比80%,是主要流量。

一旦网站所有长尾关键词的排名出现大面积下降,说明网站出现了大问题,SEO人员应该立即启动应急措施。

SEO人员做好网站的日常监测工作,将对判断和启用应急措施起到至关重要的作用。像上面三种情况同时出现,那么短期内网站的流量和排名不会有大幅度的波动,这个时候,SEO应该考虑寻找新的替代流量,保证网站的盈利。

二、寻找替代流量

个人网站和信息类网站搜索流量下降还可以承受,可是对于商业网站来说,总体流量下降和可能会给公司运营带来致命性的打击;搜索流量下降,客服、物流等运营成本不会下降,为维持公司运作,必须立即启用替代流量来源与获客渠道。

1、搜索广告

最方便的替代流量来源与获客渠道是搜索广告,只要开通账号,设置相应关键词,立即会带来流量,而且质量与免费搜索流量不相上下。国内的百度、350、搜狗、头条及神马等主流搜索引擎都开通了竞价推广,非常方便。

2、信息流广告

信息流广告就是原生广告,它是隐藏在网站内容里的广告,是最不像广告的广告。目前信息流广告备受业界青睐,点击概率非常高。

信息流的投放平台有很多,包括巨量引擎、百度、360、腾讯、巨量千川、抖音、B站、快手、UC、搜狗、知乎、爱奇艺、小红书、美柚等获客渠道。

信息流广告具有流量庞大、算法领先、形式丰富、定向精准、用户体验好及投入门槛低等优势。

3、累积的邮件列表

网站自身累积的邮件列表可以作为替代流量的一种,不论是其他平台累积的用户邮件,还是免费电子杂志的订户,或者数据库中的付费用户,都可能成为最好的替代流量来源,网站的获客渠道从来不止是搜索引擎。升级产品服务,几封电子推广邮件就能带来不少重复流量,唤醒并老用户,然后进行变现。

4、其他替代流量来源

网络广告、事件营销、微信微博、自媒体营销、短视频营销、抖音、知乎、小红书等都是不错的替代流量来源与获客渠道,值得SEO深挖。

三、网站SEO诊断

确定SEO方面出现问题,启动SEO应急措施的同时,也应快速对网站进行SEO诊断分析。排除黑帽SEO技术与搜索引擎惩罚之外,在进行网站SEO诊断过程中,还应注意以下问题。

监控自身网站的同时,也不要忽略了对竞争对手和头部企业的关注;分析竞争对手的SEO手法,可以取长补短,毕竟竞争对手是最好的老师;头部企业作为行业的领导者,他们的近况可能会间接的影响整个行业的发展。

1、关注搜索及SEO行业最新趋势

关注SEO行业大佬,当搜索引擎算法有重大变化时,他们会在自媒体、微信微博、博客等平台讨论,提出可能出现的原因及解决方法。在结合自身网站所出现的问题,进行仔细斟酌考虑。

2、关注关键词搜索趋势

使用百度指数、360趋势、微信指数等关键词工具,查看搜索流量下降是否因为用户对行业的关注度及搜索次数下降导致的。

3、仔细查看记录的网站修改日志

网站修改日志对诊断SEO问题至关重要,若是自身网站引起排名和流量下降,很可能是之前某个时间修改方向错误导致的,具体问题具体分析,然后在考虑尝试是否改回原始状态。

本篇最后总结

有时候网站的整体搜索流量和排名下降可能找不到原因,这时只能靠增加原创内容,吸引高质量外链,累积域名权重,等待搜索引擎重新评估网站。

还有例外情况发生,每次搜索引擎有重大调整,很多正常网站会或多或少受到牵连,良家佐言本身也遇见过,一个流量上万的网站,突然下降到几十,上千的关键词排名突然没有了。

搜索引擎算法更新稳定之后,被牵连的网站流量开始回升,几天之内完全恢复,所以遇见此类情况之前,SEO应该未雨绸缪,做好项目应急计划,而不至于束手无策,导致项目折戟沉沙。

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