SEO观察
研究搜索引擎优化(SEO)技术。

什么是网络广告,它有哪些特点和优势?

在各种互联网平台上投放的广告,被称为网络广告。与传统相比,网络广告的传播速度和范围都非常快速和广泛;像网站上的横幅广告、文本链接广告、视频广告等都属于网络投放广告。

互联网网络广告

过去报纸、杂志、电视、广播等四大传播媒体是大型集团企业的标配,不仅资金投入大,而且浪费时间的同时也无法获得相应的回报率。

现在网络广告是企业的标配,与传统媒体相比,网络广告更具有得天独厚的优势,它是实施现代营销战略的重要部分。

是中小企业发展壮大的主要途径之一,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。随着互联网的发展,网络广告的市场倍速增长,它所发挥的作用和效果已经远远高于四大传统媒体之上。

与传统广告相比,网络广告主要有以下几个特点和优势。

1、传播范围广

网络广告不受时间、空间限制,通过互联网可以传递到地球的任何地方。只要具备上网条件,任何人可以在任何地点随时随意浏览广告信息。

2、性价比高

作为后来居上的第五大媒体,网络媒体的收费远远低于传统媒体。传统电视广告按秒收费,黄金时段每秒费用多则几十上百万的费用,获得一个有效用户的成本可能高达上万元,让人望而却步。

而网络广告通常都是按月计费的,甚至按效果计费,获得一个有效用户的成本可低至几分钱。

3、表现形式多样

平面、广播、电视等传统媒体广告只能通过文字、图片、声音以及图像等形式传播,这些传统广告都有一个共同的特点,就是表现形式单一。并且传统媒体对广告的形式、内容有着严格的要求和约束。

而网络广告的表现载体基本上是多媒体、超文本格式文件,受众不但能够看广告,还可以点击广告,并与之互动。

甚至一些广告直接以游戏的形式出现,用户还可以玩广告。这些非富多彩的表现形式,可以传递多感官信息,让顾客身临其境感受产品或服务。

4、互动性强

交互性是互联网媒体的最大优势之一。传统媒体都是单方面向用户传递信息,用户只能被动接受,没有发言和选择权,厂商也无法获得用户的反馈。

而互联网的特点是信息互动传播,在网络上受众可以有选择性地获取他们认为有用的信息,并且可以针对这些信息自由发布言论,企业也可以随时得到授权的信息反馈。

5、灵活性好

在传统媒体上投放广告,发布后修改难,并且需要高昂的经济代价。而在互联网上投放广告,可以随时变更广告内容,这就使得经营决策的变化可以及时地实施和推广,降低风险的同时也提升了效果。

6、精准度高

传统媒体受众不明,无法根据具体用户进行针对性投放,导致精准度大大降低。而互联网的各种网站与平台众多,用户细分程度极高,所以企业可以根据自己的需求,有针对性地进行精准投放。

7、效果统计精确

传统广告无法精确统计投放效果,只能通过收视率、发行量等来统计投放的受众数量。但是没有精准有效的数据做指导,投放效果无法保证,成本也大大提高了。

而网络广告可以通过及时和精确的统计机制,使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控,即使衡量广告效果。

广告主可以通过在线统计工具查看广告的浏览量、跳出率、点击率以及转化率等指标,精确统计出多少人看过广告,感兴趣的人有多少,有多少完成购买等。

本篇最后总结

不论是传统广告还是网络广告,都有自己的特点及优势。可能传统媒体的广告在某些时候权威度和可信度更高一些,在审核标准上把控更严格,但高昂的广告费用让人望而却步。

互联网广告出现之后,传统媒体对广告的审核标准逐渐降低,同时也放低了投放要求,致使传媒公信力降低。

网络广告的传播速度快,覆盖范围广,展现形式多样,投放渠道多;帮企业节约了时间和费用成本,获客渠道增多,效果明显,能锁定目标用户群进行针对性投放,并能够得到及时获得用户反馈。

赞(0) 打赏
版权声明:本文采用知识共享 署名4.0国际许可协议 [BY-NC-SA] 进行授权
文章名称:《什么是网络广告,它有哪些特点和优势?》
文章链接:https://www.badpon.com/3570.html
免责申明:本站部分内容、图片来源于网络,如有侵权,请联系邮箱,本站将及时删除。

觉得文章有用就打赏一下文章作者

微信扫一扫打赏