茹莱神兽很多人在讨论SEO的优势时会提到，SEO是免费的。其实SEO并不是免费的，也是要付出成本的。这里所说的成本不是指使用其他公司来优化网站的服务费用。就算你的网站不用任何外部服务，也不买任何软件，完全自己动手优化，也还是要付出成本，有时这个成本还很高。
1、人力成本
最显而易见的是人力成本。网站本身一般来说只要大规模优化一次，以后在小幅度修改即可，这部分的人力成本也许可以算入技术部门。
但是外部链接建设、网站流量的跟踪、SEO策略更正、发现热点建设专题内容、遇到问题是分析寻找原因等这些工作，都不是一次性的，需要常年进行，这必然需要有专门的SEO人员。
对一些大网站来说，可能还需要一个SEO团队，工资等人力成本往往比外部服务费还要高很多。
2、机会成本
另一个是时间和机会成本。通过SEO做流量是需要一段时间的，尤其是新网站。不要指望几个月内有很好的流量，对SEO的预期效果至少要放在半年到一年之后。
但网上机会稍纵即逝，某些当红类型的网站要想迅速占领市场，光靠SEO推广是不现实的。等你通过SEO做出一定的流量，竞争对手早就占领市场和用户头脑了。
所以SEO只适用于哪些耗得起时间的网站，半年到一年之后，市场不至于出现惊人的变化。
3、失败风险
网站是否有效果也是SEO的一个风险。对于搜索引擎的迭代更新，谁也无法确保做了SEO，就一定能有排名和流量，再厉害的SEO也不能百分之百的肯定。
相信一些网站有这样的经验，花了时间、人力、精力、服务费，却没有什么效果。
这与PPC是不同的，PPC只要是花了钱就一定有流量，SEO做了却没有效果是常见的。在这种情况下，使用PPC、网络广告、事件营销、口碑传播等可能要比SEO划算得多。
4、SEO成功风险
尽管网站通过SEO获得了流量，但也避免不了因为过度依靠搜索引擎流量所带来的的风险。某些网站搜索流量占总流量的80%-90%甚至更高，说明SEO做的不错，另一方面也意味着有很大的潜在威胁。
一旦搜索引擎改变算法，可能不是针对你的网站有任何惩罚，也能造成流量急剧下降甚至消失。如果没有点击流量和直接访问流量作为平衡，很可能对网站是一个致命性的打击。
SEO做得好的公司和站长，还必须花更多精力去拓展流量来源，千万不要过度依赖搜索流量。
本篇最后总结
SEO确实并不是免费的，除去服务费用，还需要考虑人力、时间、机会等成本，更要考虑失败和成功之后的风险，搜索引擎不断的在迭代更新，单纯的依靠依赖搜索引擎是很不好的。
一旦推出新算法，网站需要适应，排名和流量也会因为新算法的推出而产生波动，当SEO做到一定的程度，应该考虑扩大品牌推广并对其进行塑造。
