SEO观察
研究搜索引擎优化(SEO)技术。

SEO不是免费的,也需要付出成本与风险

很多人在讨论SEO的优势时会提到,SEO是免费的。其实SEO并不是免费的,也是要付出成本的。这里所说的成本不是指使用其他公司来优化网站的服务费用。就算你的网站不用任何外部服务,也不买任何软件,完全自己动手优化,也还是要付出成本,有时这个成本还很高。

SEO不是免费的,也需要付出成本与风险

1、人力成本

最显而易见的是人力成本。网站本身一般来说只要大规模优化一次,以后在小幅度修改即可,这部分的人力成本也许可以算入技术部门。

但是外部链接建设、网站流量的跟踪、SEO策略更正、发现热点建设专题内容、遇到问题是分析寻找原因等这些工作,都不是一次性的,需要常年进行,这必然需要有专门的SEO人员。

对一些大网站来说,可能还需要一个SEO团队,工资等人力成本往往比外部服务费还要高很多。

2、机会成本

另一个是时间和机会成本。通过SEO做流量是需要一段时间的,尤其是新网站。不要指望几个月内有很好的流量,对SEO的预期效果至少要放在半年到一年之后。

但网上机会稍纵即逝,某些当红类型的网站要想迅速占领市场,光靠SEO推广是不现实的。等你通过SEO做出一定的流量,竞争对手早就占领市场和用户头脑了。

所以SEO只适用于哪些耗得起时间的网站,半年到一年之后,市场不至于出现惊人的变化。

3、失败风险

网站是否有效果也是SEO的一个风险。对于搜索引擎的迭代更新,谁也无法确保做了SEO,就一定能有排名和流量,再厉害的SEO也不能百分之百的肯定。

相信一些网站有这样的经验,花了时间、人力、精力、服务费,却没有什么效果。

这与PPC是不同的,PPC只要是花了钱就一定有流量,SEO做了却没有效果是常见的。在这种情况下,使用PPC、网络广告、事件营销、口碑传播等可能要比SEO划算得多。

4、SEO成功风险

尽管网站通过SEO获得了流量,但也避免不了因为过度依靠搜索引擎流量所带来的的风险。某些网站搜索流量占总流量的80%-90%甚至更高,说明SEO做的不错,另一方面也意味着有很大的潜在威胁。

一旦搜索引擎改变算法,可能不是针对你的网站有任何惩罚,也能造成流量急剧下降甚至消失。如果没有点击流量和直接访问流量作为平衡,很可能对网站是一个致命性的打击。

SEO做得好的公司和站长,还必须花更多精力去拓展流量来源,千万不要过度依赖搜索流量。

本篇最后总结

SEO确实并不是免费的,除去服务费用,还需要考虑人力、时间、机会等成本,更要考虑失败和成功之后的风险,搜索引擎不断的在迭代更新,单纯的依靠依赖搜索引擎是很不好的。

一旦推出新算法,网站需要适应,排名和流量也会因为新算法的推出而产生波动,当SEO做到一定的程度,应该考虑扩大品牌推广并对其进行塑造。

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