SEO观察
研究搜索引擎优化(SEO)技术。

网站目标有啥特点,会影响SEO策略么?

SEO是网络营销活动的一部分,必须达成网站目标,而不同的网站目标对SEO测量也有影响。网站目标的设定和确立是企业和站长必须要完成的事儿,因为它会直接影响SEO策略的制定和成效。

网站目标有啥特点,会影响SEO策略么?

那么,好的网站目标应该具备以下几个特点。

1、现实性

不要给用户增加难度,设定一些需要克服困难才能达成的目标。如何网站销售的是价值几十万几百万的工业设备,网站目标就不要设定俄日直接在线销售,而是设定为让用户联系企业,或者咨询进一步情况,或索取报价单、产品目录,或直接打电话给销售部门。让用户直接在网上订购大金额的产品是不现实的。

2、可测量性

网络营销相比传统营销最大的优势之一就是营销效果可以精确测量和分析,在此基础上改进营销手法。网站目标设定同样如此,站长想要用户做的事,应该是可以通过某种方式测量的。

比如产生在线订单、注册电子杂志、下载软件、电子书等;这些用户行为都会在网上后台和服务器日志文件上留下明确数据。

有时则想要一些方法才能使网站目标的测量可以实现。比如吸引用户的打折折扣券,用户打开折扣券所在页面次数可以测量,但有没有打印,站长是不容易知道的。

想要测量这个目标,需要一些技巧,比如折扣券所在网页的浏览次数,折扣券在实体店被使用的次数,甚至可以动态生成折扣券系列编号等。

3、行动性

网站目标应该是特定的用户行为,也就是用户要做的意见具体的事情。如上所述,无论生成订单还是注册电子邮件列表,或者下载,填写在线联系表格,打电话,点击链接等,这些都是明确的用户行为。

有些似是而非的指标就不是真正的网站目标,如流量增长10%,或转化率提高1%等。这些可以是用户在企业展望上的目标,却不是设计、运营网站时用于知道实践的网站目标。

4、明确单一

网站目标都是很明确单纯的,设定不能多。不然会在建站时遇到需要决策的问题时,可能会产生冲突,难以抉择,然后在网站设计上难以把我重点。

单一目标是最有力的,如果单一目标达成困难,则可以增加一个辅助目标。如购物网站,第一位的网站目标当然是直接产生销售,如果用户没有购买,就想办法让他们注册电子杂志,作为辅助网站目标。除非是大型、功能复杂的网站,不然千万不要面面俱到,否则什么都难以达成。

网站目标影响SEO策略

为什么SEO人员必须要清楚了解网站目标,因为网站目标会影响SEO策略。

例如,信息类网站靠显示广告盈利,网站目标是尽量增加页面访问数(PV);电子商务网站,以在线销售为目标,SEO策略将产生很大的不同。

电子商务网站希望能转化的高质量目标流量,关键词研究的重点在于挑选和优化最相关的、交易类的关键词

信息网站对流量的相关性要求不高,只要是流量就能增加PV,关键词在于发现新的热点、不断扩展长尾词。

在网站结构上,要提高PV,文章分页是一种方法,很多门户、资讯类网站用这种方法,代价是页面和链接权重分散,收录可能成为问题,甚至会影响用户体验,百度搜索引擎还推出SEO算法进行打击。

另外,网站目标的正确设定和测量直接影响SEO效果的监测及策略的修改。SEO效果不仅表现在排名和流量上,更重要的是能带来转化和收益变现。

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