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什么是交易、信息类关键词,如何优化?

交易类关键词指的是用户明显带有购买意图的搜索。比如“电视机网上购买”、“小米手机价格”等。一般来说,交易类关键词占全部搜索的10%左右。

信息类关键词指的是没有明显购买意图,也不含明确网站指向性的搜索。如“手机图片”、“减肥方法”等;一般来说,这类关键词占总搜索数量的其他80%左右。

SEO关键词排名

交易型关键词的优化技巧

交易类关键词的商业价值最大,用户已经完成商品研究比较过程,在寻找合适的卖家,离网上交易只有一步之遥。吸引到这样的搜索用户,转化率是最高的。

所以在进行关键词研究时,发现这里交易意图比较明显的关键词,优先度应该放在最高,可以考虑特殊页面专门优化。

交易类关键词在网站上的分布需要非常精准,把用户直接导向最能说服用户购买的页面,而不是分类或帮助等无关页面。

信息类关键词的优化技巧

信息类搜索数量最多,变化形式也最多。用户通常在处在了解需求、商品研究阶段。针对信息类关键词进行优化,是网站长尾页面的任务。

虽然这类关键词并不一定导致购买,但在用户进行商品研究时进入用户视野也是非常重要的。

好的网站设计、出色的文案,让搜索信息的用户记住网站或品牌名称,经常会导致用户以后直接搜索网站名称,也就是导航类关键词,进而实现转化。网站内容越多,出现在信息类关键词结果的几率越大。

本篇最后总结

尽管交易类关键词的商业价值巨大,转化率高,但是网站单纯靠交易类关键词来获取收益效果并不明显。信息类关键词是用户了解需求和商品研究的基础,没有信息类关键词所在的长尾页面长期做依托,就无法让用户直接形成购买意图,实现转化。

就像一场足球比赛,球星场上所有精彩的技巧,都是为了最后的射门进球;网站要完成转化,交易类关键词页面是需要海量的信息类关键词长尾页面作为铺垫的,最后完成转化也是水到渠成。

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文章名称:《什么是交易、信息类关键词,如何优化?》
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