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新闻营销的造势策略,是怎样进行“造势”的?

新闻营销的造势策略中所谓造新闻,就是指围绕目标,结合各种有利条件展开,发挥想象力,挖掘自身素材。基本上就是无中生有,没事找事,小事化大事,让企业新闻变成社会新闻,每个企业都应该吧自己当成媒体发布中心。

新闻营销推广技巧

我们可以从以下几个方面去造新闻。

1、造名人

名人策略中强调的人名效应固然好,但却只是“借”,东西还是别人的。如果企业能够造出一些属于自己的名人,就更好了。许多企业推企业创始人或老总,就是基于此目的。

将高层打造成行业名人、商业领袖的方式,来带动企业的发展。

除此之外,还可以从员工或用户中挖掘明星。天涯论坛之所以能够以“全球最具影响力的论坛”闻名于世,稳坐中文论坛扛把子的地位,很大原因是走出了竹影青瞳、流氓燕、芙蓉姐姐、二月丫头等一大批网络红人。

天涯论坛成就了这些网络明星的同时,也奠定了行业扛把子的地位。

2、造事件

事件营销是非常受追捧的一种营销手段,而实际上事件营销最早就是从新闻演变而来的,早期的事件营销,也被称之为新闻事件营销。

只有企业策划的新闻事件足够创新和新奇,才能让媒体和社会感到很有新意并保持高度关注时,就会演变成事件营销。

在新闻营销中,制造新闻事件就是一种很重要的策略,因为好的时间不仅能造成新闻效应,还可以引发事件营销。

所以策划新闻时,要突出一个“新”,才能吸引人,只有新奇才能保持公众对企业的关注,也是新闻策划的基本支点和出发点。

3、造活动

相对于其他形式手法,通过活动造新闻时相对比较容易的。像发布会、公益活动、慈善活动等,都可以令公众和媒体对企业投来关注的目光。

1)发布会

发布会是最常见的一种活动形式。当企业面临重大变革和举措、新品上市、技术、事件、活动等方面的消息,都可通过发布会的形式来吸引媒体进行宣传报道,并最终传递给目标群体。

2)行业展会

各种各样的行业展会都是媒体关注的焦点,比如广交会、世博会等。企业在力所能及的范围内,多参加各种相关展会,以此来制造新闻。

3)行业沙龙、研讨会,年会

企业与相关部门、行业协会、相关团体组织合作举办的各种形式的行业年会、沙龙、研讨会都可以作为媒体关注的焦点,能给企业带来一定的宣传效果。

4)促销活动

虽然促销行为很商业化,但是好的促销活动也会引起媒体的关注。比如各大型商场年庆时的促销打折活动,都会被重点报道。

5)领导关怀

如果有可能,可以主动邀请政府领导来视察企业,或者邀请各类团体来进行参观,目的是提升企业的形象与地位。

6)公益活动

企业参与各种公益活动,不仅能回馈社会、回报大众,更能起到新闻宣传的作用。像社区服务、环境保护、知识宣传、社会援助、紧急救援、慈善、社团活动等,都属于公益活动的范畴。

4、造概念

在信息高速发展、时代高速变化的今天,媒体及公众对新生事物保持着高度的敏感与关注。企业若是能以自身特点与优势,是当地制造一些概念出来,自然也会受到追捧。

5、造争议

争议是新闻营销中最大的卖点之一,争议越大,媒体与公众越关注。网络上不乏有网红,因争议而成名;甚至有些企业因争议,受到媒体与社会的关注,造就了其品牌。

6、造价格

经济是一个国家的命脉,而物价问题又是影响宏观经济的重要因素,因此价格是一个永恒话题,牵动着媒体与消费者的神经。

企业之间的“价格战”、“天价产品”、“低价产品”都会引起轰动的效应,是媒体争相关注和报道的焦点。

企业想做好新闻营销,关键是要把自己当成媒体,要学会熊企业中不停地挖掘和制造新闻,并且把其当成一项长期和系统的工程来做,这样才能获得持续性的回报。

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