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新闻营销有哪几种形式,成功的标准是什么?

众所周知,新闻营销是通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策。

新闻营销技巧

其目的是引导市场消费,在短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。那么,新闻营销有哪几种形式,要达到什么境界才算成功呢?

一、新闻营销的形式

1、人脉关系

在新闻营销中,人脉关系非常重要,如果能够拥有丰富的媒体关系,将会让工作事半功倍。所以广交豪杰、积累人脉是营销人员很重要的基本工作之一。

2、报料投稿

如果新闻足够好,可以直接投稿,或者以提供新闻线索、报料的形式传递给媒体。当然,通过普通用户的身份向媒体投稿,反而会收到出其不意的效果。

3、外包

很多专业的营销机构够能够帮助企业进行新闻投递,其效果与性价比要比企业亲自操作好得多,重要的是能为企业节省大量的精力和时间。

当然,选择此类公司要货比三家,并了解其背景和实力。

4、资源互换

对于一般的新闻,通过资源互换的形式进行推送也是一个不错的选择。对网站来说,这是建立新闻渠道的主要方式。

5、引起媒体主动关注

想引起媒体主动关注与报道,必须了解媒体的特性,制造出媒体感兴趣的新闻才能达到目的。在优质新闻面前,媒体也会失去抵抗力的,这是双赢的局面。

二、新闻营销成功的标准

新闻营销要达到什么样的境界才算成功呢?百度百科里给出了非常经典的答案,新闻营销成功的三大境界。

1、初级境界,变亮点为焦点

任何新闻营销都有其明显的商业目的。在此基础上,发散性地创造一些想法,通过新闻营销进行推广,形成阶段性的新闻事件,聚焦目标受众的眼球,把它变成新闻焦点。

2、中级境界,变焦点为卖点

什么是卖点?当然是产品卖出去的理由。做新闻营销,最好能把产品嵌入其中,潜移默化地粘贴在新闻中,润物细无声地打动消费者。

做新闻营销,达到销售才是终极目的。如果能把产品卖点与新闻卖点巧妙的结合,比一般的广告推广更含蓄和深入,效果会更好。

3、高级境界,变卖点维记忆点

新闻营销的作用不仅仅是轰动,更重要的是要让事件的热点变为消费的记忆点。通过新闻营销,让企业在媒体和公众中树立良好的品牌印象与价值认可,才是最高境界。

注意事项

企业要严格遵守新闻制度与规律,站在客观、公正的立场上策划新闻,不做有损公众与消费者利益的事情。否则将会适得其反,被公众所唾弃。

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文章名称:《新闻营销有哪几种形式,成功的标准是什么?》
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