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什么是新闻营销,它有哪些主要特点及要点?

新闻营销是指企业在真实、不损害公众利益的前提下,利用具有新闻价值的事件,或者有计划地策划、组织各种形式的活动,借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

新闻营销推广

一、新闻营销的特点

1、隐蔽性

由于新闻营销以以新闻的方式进行包装的,所以普通消费者很难看出背后的真正目的是广告。隐蔽性强,不会造成用户反感,反而回去接受这些信息。

2、权威性

权威性是媒体自身的重要特点之一,而企业通过新闻的方式进行宣传,就可以借助媒体的这个特性,增加企业及产品的说服力。

3、客观性

新闻都是站在第三方的角度进行报道与分析,其客观性毋庸置疑,而通过新闻的手法做推广,用户也会认为是可观可信的,愿意接受。

4、传播性

媒体是传播效果最好的工具平台,特别是有了互联网之后,媒体的传播力进一步被放大。通过各种媒体平台进行宣传、企业的信息会被无限传播。

经常关注百度搜索风云榜的人就会发现,在实时热点中上榜的最新热搜热词,往往都是头一两天媒体大肆报道的新闻中提到的关键词。

5、连锁效应

如果新闻策划得好,还会引发一系列的连锁反应。大部分事件营销都是由新闻事件引起的,或者说新闻时事件营销的重要辅助手段。

除此之外,口碑营销、病毒营销、软文营销、品牌营销都需要新闻的支持与辅助才能达到效果最大化。

二、新闻营销的要点

关于新闻营销的具体写法,暂且不提,茹莱神兽,下面要和大家强调一下操作新闻营销时需要注意的几个要点。

1、明确目标

制造新闻不是目的,新闻的背后是为了达到某个目的。在进行新闻营销前,要明确目标,一切新闻都应该围绕目标来策划,不达目的的新闻策划对企业没有意义。

2、途径必须是大众媒体

尽可能地选择大众媒体,或者选择传播范围广的媒体进行营销。这样才能扩大新闻传播范围,引起轰动效应。而小众媒体很难达到预期效果和目的。

3、新闻客观、公正

虽然制造新闻是为了营销推广,但新闻一定要以媒体的立场客观、公正地进行报道,用事实说话。也只有这样,才能造成新闻现象和新闻效应。

4、遵守新闻规律

要遵守新闻规律,切忌不要造假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻,新闻一定要经得起推销。

2009年的经济危机中,有媒体报道称,某县“苹果之乡”,因苹果销售渠道不畅,果农把六七块一斤的苹果拿来喂猪。这条新闻发布后,在社会上引起了强烈的反响,后经调查,消息虚假,是该县为了促销而制造的。结果不但没有达到宣传效果,反而带来了不良影响。

5、不能产生负面影响

新闻是把双刃剑,运用得好,会给企业带来无限好处;而运用得不好,也同样会产生负面影响。所以在策划新闻时,都应该反复推敲、研究细节,确保每一分营销传播费用都为品牌做加法,不能产生负面效应。

6、持续性新闻

一个好的新闻策划,不应该是“一锤子买卖”,一次报道后就没了下文,而应该围绕主题层层推进,不断“产生”新的事件和新的角度,以“组合拳”的方式进行“新闻轰炸”,从而更好地达到目的。

7、深入了解媒体特性

想要媒体主动关注报道的效果,必须要策划出符合媒体需求的新闻。但前提是你必须要深入了解媒体的特性,投其所好,这样才是事半功倍。

本篇最后总结

做新闻营销时,不要把媒体当成媒体,而是要把它当成一个特殊的用户,这个用户的需求就是各种优质的新闻。

也不要把新闻当成新闻,要把它当成一件特殊的产品,根据用户的需求来挖掘产品,这样才能实现双赢的局面。

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文章名称:《什么是新闻营销,它有哪些主要特点及要点?》
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