茹莱神兽新闻营销，顾名思义，就是要通过策划各种新闻来达到营销的目的。而策划新闻主要有两种：一种是“借”新闻；一种是“造”新闻。本篇内容主要围绕“借”新闻进行阐述。
这个“借”，主要是通过借助各种现成的素材制造新闻效应。能够借的东西，主要有以下几种。
1、名人
根据马洛斯分析的人的心理需求学说：当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时，利用名人的知名度去加重产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情、联想，来赢得消费者对产品的追捧。
名人策略是企业最常用的策略，不管大小企业，都会寻求各种明星、名人进行代言，或者成为其形象大使。然后围绕名人，制造大量新闻，引起媒体及消费者的注意，以达到提升品牌知名度、提升销售的目的。
2、体育
体育是男人最关心的话题，像世界杯、奥运会、亚运会等大型体育赛事，甚至能吸引全球的目光。企业通过赞助、冠名等手段，将借助这些体育活动的品牌效应获得无限商机。
3、自然事件
2008年汶川地震中，王老吉卷款1亿，因而成为很多网友心目中的偶像，借助那次捐款事件，在网络不那么发达的时刻，王老吉成为了家喻户晓的品牌，“怕上火，喝王老吉”这句广告台词被广为流传至今，这次营销活动事件被业内人士奉为经典。
4、社会事件
凡是在社会大事件背后都蕴藏着无限的商机，比如增进万众瞩目的“神五”、“神六”升天的背后，就成就了多家企业的辉煌。
“神五”升空，成就了蒙牛的“中国航天专用奶”，又以“航天”主题在央视大打广告，创造了一个营销神话。
“神六”升空，飞亚达凭借“中国也能制造自己的航天专用手表！”，成功上岸，“飞亚达”这个手表品牌，深深地刻在了消费者的心中。
5、娱乐
娱乐是永恒的热点，各种八卦新闻也是人们茶余饭后最常谈论的话题。很多品牌利用各种娱乐节目进行营销，取得了不菲的回报。
利用影视娱乐节目进行品牌营销是把双刃剑，在电影《疯狂的石头》中，一句“别摸我”成就了宝马的品牌形象；而班尼路就因为剧中笨贼的一句“牌子啊，班尼路！”毁了形象。
6、挑战
在古代，一些英雄好汉往往喜欢用打擂台的方式来闯名号，树立江湖地位；而到了现代，此法同样适用。
2009年，一封牛气的“挑战书”，泰拳挑战中国武术，引起了轩然大波，后来才知道，原来是为了宣传大赛而进行炒作的新闻。
本篇最后总结
所谓的新闻借势营销中，通过名人、体育、自然、社会、娱乐、挑战等事件来诠释新闻营销中的“借势”，从而获得消费者和公众对产品价值的认可，最终达到品牌知名度的提升与产品销售的目的。
