SEO观察
研究搜索引擎优化(SEO)技术。

竞争对手网站SEO分析应从哪方面入手?

竞争对手网站研究是市场竞争研究的重要部分。对判断特定关键词竞争程度及了解行业整体情况非常有价值。确定SEO方面的竞争对手很简单,在搜索引擎搜索核心关键词,排在前十名到二十名的就是你的主要竞争对手。SEO人员需要从下面几个方面了解竞争对手情况。

竞品网站SEO分析

1、域名权重相关数据

域名权重在很大程度上决定了整个网站的排名能力,SEO需要查看的数据如下:

1)域名年龄

域名年龄既包括域名最初注册时间,也包括网站第一次被搜索引擎收录的时间,域名越老,权重越高。如果你有一个10年的老域名,针对中等竞争程度的关键词,你将会有很大优势。

2)Google PR值

虽然PR值在Google排名中的重要性下降了,但它毕竟是直观说明外部链接质量和数量的最好指标,一般来说首页PR值达到5或6,是一个不错的网站。

3)快照日期

快照越新,说明搜索引擎爬行收录的频率越高,这也是在某种程度上代表了域名权重。

4)收录页面总数

一般来说网站越大,权重越高,收录数越多,同时说明网站整体结构比较合理。

5)外部链接情况

包括域名总链接数、首页外部链接数量、内页外部链接数量、外部链接总域名数、锚文字分布等。还可以进一步查询外部链接来自于哪些网站,以前百度有外链工具,后面取消了,现在要查询网站外链的工具基本上都是收费的。

6)主要目录收录情况

如雅虎目录、开放目录、Hao123等。这些高质量的目录只收录质量、权重比较高的网站,搜索引擎也清楚这一点,所以对被收录的网站会给予相应的权重提升。

7)社会化媒体出现情况

包括主要网上书签服务收录数目,如Delicious、百度收藏、好望角等。在社会化内容推荐网络出现的词数,如Digg、Twitter等网站被推荐或被提到的次数。出现的次数越多,说明网站受用户欢迎,搜索引擎也可能把这一点计入排名算法中。

2、网站优化情况

研究竞争对手实力和关键词难度时,对手网站本身优化情况也要考虑在内,包括网站结构及页面针对关键词的优化。

有时排在前面的页面仅仅是因为外部链接比较强,主要竞争对手的网站优化做得并不好,这就存在更大的市场机会。

在做关键词研究时,如果不能非常详细的分析所有竞争对手,那么至少要关注竞争网站的一下几个要点。

1)页面标题标签是否包含关键词?

2)网站栏目分布是否清晰合理?

3)URL是否静态化

4)网站链接结构是否合理有效?

5)内页距离首页点击距离有多远,是否能在三四次点击内达到所有内页?

6)网站主要页面是否有实质内容?

7)导航系统是否使用了Flash,JavaScript脚本等不利于爬行的方法?

8)页面是否使用了H1和H2标签,是否在前中包含了页面目标关键词

经过优化的网站在各个方面都能看出痕迹,没有优化的网站上面所提到的地方都有问题。

3、网站流量

了解竞争对手网站流量,既能更确切的知道对方排名实力,也能在一定程度上印证预估流量数字。英文网站可以使用Google趋势和Google Adplanner查询网站的大致流量,中文网站则可以使用站长工具和爱站工具辅助查询网站大致流量。

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