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如何写针对媒体类的新闻软文,有那些写作手法?

软文之所以受到企业的青睐,有两方面原因,一是因为受众对信息的敏感度越来越高,使用传统硬广告效果越来越差;二是因为在广告效果下降的同时,广告费用却不断上涨,企业不得不尝试其他性价比更好的营销手段。

软文写作技巧

软文备受推崇是因为既不影响用户体验,又能达到广告效果。不同企业对软文的需求有所不同,但总有规律可循。

根据传播渠道和受众的不同,软文可分为三类:新闻类软文、行业类软文和用户类软文,下面先说一下针对媒体的新闻类软文。

新闻类软文的形态主要以新闻报道为主,当企业有重大事件、相关活动、新品发布等动态,都会通过新闻的形式进行预热曝光。

那么,新闻类软文的写作手法有哪几种呢?

1、新闻通稿

新闻通稿原本是新闻媒体中的术语,指的是媒体在采访到一些重要的新闻后,以统一的文章方式发给全国需要稿件的媒体。

后来,很多企业在对外发布新闻时,为统一宣传口径,也会组织新闻通稿,以提供给需要的媒体。

新闻通稿分为消息稿和通讯稿。消息稿就是先对整体事件进行一个简要而完整的说明,要包括整个事件。

通讯稿则是对消息内容的补充,可以是背景介绍,也可以是事件中的一些花絮、具体人或故事等。

新闻通稿涉及技巧较少,只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强,能把事情表述清楚、表达完整即可。

2、新闻报道

新闻通稿仅能起到广而告之的作用,想要达到更好的效果,则需要新闻报道。

此类软文都是以媒体的口吻、新闻的手法对某件事进行跟踪报道,甚至直接聘请真正的记者操刀。

文章完成后,会与正常的新闻报道一样,发布到相关媒体的新闻老母。夹杂在正常的新闻中,且完全ongoing新闻体组织正文结构,让人防不胜防,非专业人士,难以分辨。

3、媒体访谈

相对于新闻通稿的公式化语言及新闻报道的说教式、单向灌输式内容而言,媒体访谈更容易让人接受,它由一般新闻的单向灌输向渗透式、感召式、互动式转变。

企业与媒体通过访谈聊天的形式表达出来的内容和理念,更具亲和力、吸引力和感染力,能做到以理服人、以情动人。

本篇最后总结

新闻通稿、新闻报道和媒体访谈等这三种类型的软文写法,根据效果与作用所表达的方式有所不同。以茹莱神兽的理解,发现一件事,先以通稿的方式介入,然后进行跟踪报道,等事件扩大影响后,在进行媒体访谈。

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文章名称:《如何写针对媒体类的新闻软文,有那些写作手法?》
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