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许可式电子邮件营销的内容策略及要点

许可式邮件营销是指在用户事先许可的前提下,通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。虽经用户认可,但切记不可乱发、群发和频繁发送邮件,否则会引起用户反感,效果大打折扣,致使用户退订邮件。

电子邮件营销(EDM)

这就需要我们注意内容形式的友好性,不要让邮件引起用户的抵触情绪。那么,许可式电子邮件营销的内容策略要点是什么呢?以什么形式给用户发送邮件,更容易获得认可呢?

1、自动提醒策略

以温馨的方式给用户发邮件,用户肯定不会反感。比如像人人网、开心网、CSDN等经常使用这招。良家佐言经常收到这类网站的提醒邮件,尤其是长时间不登录后,就会发邮件提醒用户,这种方式对增加用户粘性非常有帮助。

邮件形式:

1)XXX想在人人网上加你为好友,请点击此链接查看。
2)Dear 良家佐言,你的CSDN博文本周被阅读了181次,很多人与你互动!

2、公告策略

当企业或网站有重大变化或通知时,发一轮邮件是不为过的,而且对于一些重要的信息,用户也是希望第一时间了解的。所以将要推广的内容包装呈公告的形式,是一种比较好的方法,用户不但不会反感,还会非常关注。

比如友盟统计(CNZZ)收费通知,西部数码双十一的优惠活动等,这些都是良家佐言比较关注的邮件通知。

3、人文关怀

俗话说得好:“伸手不打笑脸人”,礼多人不怪。每逢节假日时,给用户送上一份温馨的祝福,用户肯定不会反感。特别是在用户过生日时,一句简单的“生日快乐”,可能会让用户非常感动。

QQ邮箱之所以能够独占鳌头,除了有大量的QQ用户之外,它的人文关怀简直做到了极致,用户每年的生日祝福,好友生日提醒等,让人无法忽视QQ邮件。

4、试用策略

逛超市时,经常有美女送来饮料、糕点等请你试吃,遇到这种情况,很多人都不会拒绝。在互联网上也一样,真诚地邀请用户试用我们的好产品,用户也不会反感。

比如百度站长资源平台,熊掌号、百度智能小程序等系列产品上线,就邀请站长试用体验,各大平台有新的活动,也会邀请用户参与,这种试用策略带来的效果还不错。

5、免费策略

免费的东西,人人都不会拒绝。免费为用户送上好的资源,用户不但不会反感,还会非常感激我们。但要注意,一定要送上用户感兴趣的资源,要注意资源的质量,不能糊弄用户。

6、信息策略

用户上网的目的,是为了获取各种感兴趣的信息。如果我们能把一些用户感兴趣的好信息汇总起来,并免费发给用户,用户肯定非常高兴。

比如常见的形式有电子杂志、电子书、网站一周信息汇总、所谓的内部资料传阅等。

7、活动/促销策略

好玩有趣的活动,用户都比较感兴趣。所以每逢节日组织一些产品推广活动进行包装,然后推送给用户是很有必要的。

像天猫的双十一、京东的618等都是如此,大型电子商务平台,每逢节日都会做秒杀、限时抢购等促销活动,只要产品不错,价格实惠,用户是不会反感的。

本篇最后总结

本篇文章从自动提醒、公告、人文关怀、试用、免费、信息及促销等策略对许可式电子邮件营销进行了多维度的内容分析与要点阐述,让您在进行EDM时,能把握要点,并获得相应的转化效果。

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文章名称:《许可式电子邮件营销的内容策略及要点》
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