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互联网推广常见的网络广告形式有哪些?

据艾瑞2021年中国网络广告调研报告显示,2020年中国五大媒体广告市场规模达到8729亿元,同比增长12.9%;网络广告市场规模达到7666亿元,同比增长18.6%;移动广告6725亿元,同比增长24.2%。

网络推广

2020年,电商广告份额占比为39.9%,短视频广告行业规模为2211亿元,增长率达69.8%,其增速为各类网络广告中最高,根据数据可预见网络广告的前景。

移动广告在互联网广告整体中占比达到87.7%,并持续增长;可见网络广告是企业的刚需,前景不可限量。要做网络广告投放,首先要了解网络广告的推广形式有哪些。

1、网幅广告(Banner)

网幅广告是最早的网络广告形式。它是以GIF,JPG,Flash等格式创建的图像文件,定位在网页中用来展现广告内容。网幅广告具有诸如通栏、旗帜、按钮、对联、浮动等表现形式。

我们可以将网幅广告分为三类:静态,动态和交互式。

静态:静态网幅是网页上的固定广告图像。制作简单,不够生动,有些沉闷乏味,点击率很低。

动态:动态网幅广告具有各种动态元素,或移动或闪烁。它通常使用GIF动态图像格式或Flash动画格式。

动态广告的点击率高于静态广告。制作复杂,尺寸小,它是目前最重要的网络广告形式。

交互式:互联网相对于传统媒体的最大优势是互动,因此出现了对观众更具吸引力的交互式广告。

这类广告不再是让用户单纯地看广告,还需要用户参与到广告中来,甚至“玩”广告。

这种广告比其他广告包含更多的内容,可以让用户在参与的过程中,对企业与产品有更深刻的认识和了解。

2、文本链接广告

文本链接广告是一行文字作为一个广告,点击进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式。有时候,最简单广告形式效果却最好。

3、富媒体广告

互联网初期,网络广告主要基于文本和低质量的GIF和JPG格式图片为主。随着互联网普及和进步,出现了由声音、文字和图像组成的富媒体广告。

富媒体广告形式多样,内容丰富,影响力强,但通常成本更高。

4、插播式广告(弹出式广告)

插播式广告是指用户浏览网页时,强制插入一个广告页面或弹出一个广告窗口。最典型的插播式广告就是网页弹窗广告,它的用户体验并不好,干扰用户阅读。

5、视频广告

短视频广告指以时间较短的视频承载的广告,可以是在社交 APP、短视频 APP、新闻类 APP 等应用中出现。

与插播式广告一样,它也是一种迫使用户观看的广告形式,但它比前者更友好。

6、信息流广告

原生展现样式,它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中,用户触达率高,这种形式就是信息流广告。

7、搜索引擎竞价广告

竞价是搜索引擎广告的主要形式。这是一种根据最高支付原则对购买相同关键字的网站进行排名的方法。

按点击付费,如果用户没有点击,则不收取广告费。在同一关键词广告中,单次点击出价最高的广告排列在第一位,其他位置按照广告主出价不同,排名不同。

在搜索引擎营销中,竞价排名的特点和主要作用如下:

1)按效果付费,广告费用相对较低。用户不点击,则不支付任何费用,大大的节省的广告费。

2)广告出现在搜索结果靠前的位置,容易引起用户的关注和点击,因此效果比较显著。

3)广告出现在搜索结果页面中,与用户检索内容高度相关,提升了广告的精准度。

4)广告主可以自由的控制广告价格和广告费用,降低了风险。

5)广告主可以对用户点击广告情况进行统计分析,通过数据来优化广告效果。

本篇最后总结

以上就是互联网上常见的7种广告形式,每种网络广告都有自己的优劣势。随着互联网的迭代更新,可能视频和信息流广告目前是效果最好,也最受用户接受。

根据艾瑞公布的中国网络广告的调研数据,我们可以预见移动广告是占主导地位的,而视频和信息流恰好是移动端的两大表现形式,所以效果最佳。

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文章名称:《互联网推广常见的网络广告形式有哪些?》
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