茹莱神兽对SEO缺乏了解的新手最常见的误区之一是把SEO等同于关键词排名。其实关键词排名仅仅是SEO当中比较初级的一部分，真正、全面的SEO所包含的内容比关键词排名要广泛得多。
SEO不仅仅讲的是搜索引擎优化原理、技法、思维以及经验等，还在这过程中简单的融入了市场营销、心理学、传播学等一些思维。
面对搜索引擎，SEO始终可以通过机械化操作来获取流量和排名，但那是搜索引擎诞生之初，对衍生的SEO行业还未完全规范化。
但是面对用户，哪些机械化操作、内容全凭采集拼接而成的文字，文不对题，毫无相关性与可读性的文章是难以如用户法眼的，网站优化的本质始终是服务用户的，搜索引擎也是一样，所以用户体验是网站优化的第一位。
尽管如此，很多SEO人员在真正操作过程中，会自然而然的把关键词排名作为最终的目标，这种外包性质的公司在SEO行业是占据绝大多数的。
当搜索引擎通过不断的迭代更新之后，纯外包性质的SEO服务公司所做的关键词排名已经难以满足客户的需求了。
市场已经饱和，或者新的行业兴起，迫于竞争压力，纯SEO外包公司不得不面临转型，在加上疫情原因，很多SEO外包公司纷纷倒闭，或者艰难支撑，不在盈利。
做过大中型网站的人一定会有这些的感触，真正带来大流量的是长尾关键词，而不是自己设想的那几个核心关键词。
所有大中型SEO项目几乎都经历这样一个过程，网站在整体优化之后一段时间，网站流量有质的飞跃，但是最主要的几个关键词排名没有明显提升。
很多SEO站长有这样一个经历，往往自己重视的部分关键词排名没有变化。而带来流量的是靠哪些人工不可能预期到的长尾关键词，既包括由于网站结构优化而收录的新页面，也包括页面优化造成的更多长尾关键词得到排名。
当然，提倡整站优化并不意味着不能去做关键词排名，如果搜索量大的关键词排名好，也可以带来很多流量和品牌效应。
不过执着于特定关键词排名是一个不确定性高、难以规模化的方法。
通常建议是先做整站优化，带动长尾流量，主要关键词慢慢去做。时间久了，整站实力提升，自然也会带动主关键词。
说SEO不仅是排名的另一个原因是，由于地理定位及个性化搜索的原因，不同的人搜索相同关键词看到的结果并不相同，尤其是地理定位因素很明显的情况下。
个性化搜索是搜索引擎的主流，它从根本上瓦解了关键词排名的意义，因为已经不存在一个大家都能看到的相同排名。
另外，有了排名也不一定意味着有点击和流量，更不意味着能带来转化和订单。排在前面的页面要被用户点击，还要受品牌效应、页面标题吸引力等因素的影响。
如果遇到潜在客户咨询，某某关键词排到第一页多少钱，SEO首先要做的不是按照他们的要求报价，而是先扭转客户的这种观念，因为SEO不仅仅指的是排名。
