SEO观察
研究搜索引擎优化(SEO)技术。

为什么说SEO不仅仅是排名这么简单?

对SEO缺乏了解的新手最常见的误区之一是把SEO等同于关键词排名。其实关键词排名仅仅是SEO当中比较初级的一部分,真正、全面的SEO所包含的内容比关键词排名要广泛得多。

为什么说SEO不仅仅是排名怎么简单?

SEO不仅仅讲的是搜索引擎优化原理、技法、思维以及经验等,还在这过程中简单的融入了市场营销、心理学、传播学等一些思维。

面对搜索引擎,SEO始终可以通过机械化操作来获取流量和排名,但那是搜索引擎诞生之初,对衍生的SEO行业还未完全规范化。

但是面对用户,哪些机械化操作、内容全凭采集拼接而成的文字,文不对题,毫无相关性与可读性的文章是难以如用户法眼的,网站优化的本质始终是服务用户的,搜索引擎也是一样,所以用户体验是网站优化的第一位。

尽管如此,很多SEO人员在真正操作过程中,会自然而然的把关键词排名作为最终的目标,这种外包性质的公司在SEO行业是占据绝大多数的。

当搜索引擎通过不断的迭代更新之后,纯外包性质的SEO服务公司所做的关键词排名已经难以满足客户的需求了。

市场已经饱和,或者新的行业兴起,迫于竞争压力,纯SEO外包公司不得不面临转型,在加上疫情原因,很多SEO外包公司纷纷倒闭,或者艰难支撑,不在盈利。

做过大中型网站的人一定会有这些的感触,真正带来大流量的是长尾关键词,而不是自己设想的那几个核心关键词。

所有大中型SEO项目几乎都经历这样一个过程,网站在整体优化之后一段时间,网站流量有质的飞跃,但是最主要的几个关键词排名没有明显提升。

很多SEO站长有这样一个经历,往往自己重视的部分关键词排名没有变化。而带来流量的是靠哪些人工不可能预期到的长尾关键词,既包括由于网站结构优化而收录的新页面,也包括页面优化造成的更多长尾关键词得到排名。

当然,提倡整站优化并不意味着不能去做关键词排名,如果搜索量大的关键词排名好,也可以带来很多流量和品牌效应。

不过执着于特定关键词排名是一个不确定性高、难以规模化的方法。

通常建议是先做整站优化,带动长尾流量,主要关键词慢慢去做。时间久了,整站实力提升,自然也会带动主关键词。

说SEO不仅是排名的另一个原因是,由于地理定位及个性化搜索的原因,不同的人搜索相同关键词看到的结果并不相同,尤其是地理定位因素很明显的情况下。

个性化搜索是搜索引擎的主流,它从根本上瓦解了关键词排名的意义,因为已经不存在一个大家都能看到的相同排名。

另外,有了排名也不一定意味着有点击和流量,更不意味着能带来转化和订单。排在前面的页面要被用户点击,还要受品牌效应、页面标题吸引力等因素的影响。

如果遇到潜在客户咨询,某某关键词排到第一页多少钱,SEO首先要做的不是按照他们的要求报价,而是先扭转客户的这种观念,因为SEO不仅仅指的是排名。

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文章名称:《为什么说SEO不仅仅是排名这么简单?》
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