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网站局部改版,SEO需要关注3个问题!

网站改版一般指的是网站主题没有变化,页面设计或网站架构做出比较大的改变。如果网站主题内容发生重大改变,把域名从一个行业换成另一个行业的内容,从SEO角度说,这不是网站改版,而是网站自杀。

网站SEO分析

首先应该明确,网站改版是万不得已时才做的变化,能不改最好不要改,尤其是网站结构。不过很多时候由于种种原因,如需要改进用户体验或公司发生了合并收购等变化,设计风格也需要变化,甚至有时候公司换了老板,都可能不得不改版网站。

公司发生变革,换了老板,SEO项目换了负责人等,每个老板或项目负责人的风格都不一致,那么给网站进行局部改版也是SEO不得不考虑的问题,为了不让网站的收录、排名及流量有大幅度的波动,我们需要关注3个问题。

1、设计还是CMS系统改变

进行网站改版时,首先要确定网站只需要页面设计的改变,还是需要改用新的CMS系统。如果是页面设计方面的改变,通常页面内容不会有什么变化。

很多内容与表现分开的CMS系统,更换或修改模板,页面HTML代码几乎没有什么变化,页面视觉展现可以完全不一样。这种情况几乎对SEO没有影响,可以放心进行。

如果需要新的CMS系统,就要小心计划行事。能不换的尽量不要换,如果必须要换,尽量做到URL命名系统不要更改。如果旧的CMS系统目录及文件命名规则,使用URL重写模板,可以在更换CMS系统后还保持原来的URL结构。

2、尽量不要更改URL地址

不到万不得已,不要更改URL,否则对搜索引擎来说,新的URL就是新的页面。整站URL改版,几乎意味着这是一个新的网站,搜索引擎需要重新收录所有页面,重新计算排名。

同时旧的URL还在搜索引擎数据库中,势必会造成复制内容、页面权重分布的混乱,网站排名及流量都会有一段混乱期。对大的网站来说,整个网站重新爬行抓取一遍可能需要几个月的时间。

如果实在没办法保留URL,那么尽量从旧URL做301转向到新URL。如果连301转向都坐不完整,至少也要挑选重要页面做301转向。这里所说的重要页面包括栏目首页、带来比较多搜索流量的内容页面、有比较多外部链接的页面。

WordPress改版参考以下文章:

(1)WordPress修改固定链接后301的重定向方法
(2)插件WP Permalinks Migration实现批量链接重定向

如果不能使用URL重写模块及正则表达式进行整站301转向,至少也要人工挑选这些重要页面做301转向,以保证及时止损,降低风险。

3、分布更改,循序渐进

网站改版时尽量不要同时更改导航系统。因为对主要导航系统的修改,往往会使网站上链接结构、页面权重的流动和分配产生重大改变,处理不好将会对网站新页面的收录造成影响。

所以应该在网站CMS系统或URL系统修改完成几个月之后,收录已经恢复原有水平之后再修改导航系统。

同样,无论是页面设计改版,还是采用新的CMS或URL系统,不要同时修改网站内容,要确认网站收录没有问题之后,再优化页面内容。

对大的网站来说,无论怎样小心,重大改版确实不能保证顾及到所有URL,这时一个恰当的404页面就变得很重要了。

404页面的设置请参考以下文章:

(1)织梦网站如何设置404错误页面?
(2)什么是404错误页面,如何制作和优化

正确的设置404页面,搜索引擎会自动把已经不存在的页面从数据库中清除,但需要一些时间。

网站改版往往是商业决定,而非SEO部门所能控制的。SEO人员必须参与到改版的计划过程中,提前认真规划,预想到所有可能的情况,尽量一次改版成功。

尤其是URL有变化时,搜索引擎对大量新出现的URL会很敏感,需要重新收录、计算权重,很可能会出现一段时间的考察期。如果不能一次性完成,多次更改很可能会对网站产生重大的负面影响。

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