SEO观察
研究搜索引擎优化(SEO)技术。

为什么SEO人员必须深入研究网站数据?

研究记录SEO数据,除了能验证SEO效果、为其他部分提供数据外,更重要的是能发现问题、改进SEO策略。不同网站可能遇到的情况和问题千差万别,通过效果监测发现问题并没有一定的套路,SEO人员必须深入研究数据,累积经验。下面列举一些常见到的问题。

为什么SEO人员必须深入研究网站数据?

1、收录是否充分

现今查询网站总收录的工具有很多,如站长SEO工具、爱站工具、5118站长工具,还有百度站长平台索引工具等都不错。网站是否收录充分,还要与实际页面做对比;比如内部链接结构、外部链接、分类内容及页面优化都有可能是引发收录的原因问题,这都需要SEO人员一一排查。

2、哪些页面带来搜索流量

GA、百度统计、友盟以及51啦等统计工具都能排查哪些页面能够带来搜索流量,这些都是需要SEO人员进行数据分析整理。SEO人员可以清楚的看到哪些页面产生了搜索流量,用的是什么关键词,这在一定程度上表明,在搜索引擎眼中哪些页面更加重要,是否与SEO人员的计划相符,哪些布局需要改进优化。

3、目标URL排名如何

网站优化时需要把重要关键词分布到相应页面上,这是一个主动的过程,不能让搜索引擎自己去判断,这些被分配了关键词的页面到底表现如何,通过流量分析就可以看出;所以在部署关键词时,应该把相关页面的URL收集整理好,以便观察SEO策略是否有效。

4、挖掘关键词

流量分析是发现新关键词的途径之一,在统计工具中查看带来流量的关键词,除了预期的目标关键词外,还经常会发现以前没有想到的、五花八门的搜索词。对那些与网站主题有一定的相关度、以前却没有发现的关键词,应该考虑是否可以增加这方面的内容,如果搜索量够大,可以考虑部署到栏目或专题页。

查看带来流量的关键词时,也要关注其转化率,如果找到了转化率高的关键词,就找到了应该投入更多链接、增加更多相关内容的关键词。

有时候,转化率不高的关键词是因为对应的进入页面内容相关度不够,需要改进页面内容或关键词重新分配到更相关页面。

5、其他搜索引擎流量

做网站时,不光只关注百度、Google这样的大搜索引擎,还应该关注搜狗、360、必应等其他搜索引擎带来的流量。比如搜狗、360、头条搜索、神马搜索等第二梯队的搜索引擎带来的流量是不可忽视的。

6、长尾词效果

对大中型网站来说,长尾流量往往占据总流量的很大一部分。而网站是否达到应该有的长尾效果,靠检查排名很难确认,通常需要从流量分析入手。对大中型网站收录上百万页面来说,如果前十个关键词占据流量的50%,说明网站内部链接权重分配和页面基本优化有重大问题,没有发挥发型网站的潜力。

7、关键词排名下降

SEO人员可以通过站长工具、百度流量查询工具以及统计分析工具排名数据查看哪些关键词排名在下降;如果是大部分关键词排名下降,说明网站被降权惩罚,或者是搜索引擎算法调整引起的。

遇到关键词整体排名下降时,通常建议先按兵不动一个月左右,像这样的情况,很可能是搜索引擎算法调整带来的影响,稍后会自然的恢复。

8、链接诱饵成效

一个成功的链接诱饵到底能吸引多少外部链接很难确切知道,以前可以使用百度外链工具查询,现在能精准的查询可能需要收费外链工具,Majestic SEO工具倒是不错,能用曲线是形式显示那个时间段外部链接的增长情况。

9、发现链接伙伴

在GA中查看来自其他网站的点击流量,也是个很有意思的事儿,有时候会发现意想不到的回报工作。经常会看到自己从没听过的网站的点击流量,可能是链接诱饵、转载投稿、或者其他吸引用户内容,然后进行策略调整并加强。

10、寻找有潜力关键词

Google网管工具和百度站长平台都能列排名比较好的关键词,能带来多少流量增长情况,SEO人员一定要查看哪些有价值且有潜力的关键词,有些看似没指数的关键词所带来的搜索流量不可忽视,同时也要关键词其商业价值和转化效果。

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