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八个SEO数据统计中最相关的流量分析指标

网站流量分析是个宝藏,它不仅能告诉站长网络营销的结果是什么,还能揭示原因在哪里,流量分析也是个很深的学问,射击内容很广泛;以Google Analytics为统计工具,简单介绍一下与SEO最相关的几个流量分析指标。

Google排名技术

1、访问数Visits

访问数指的是某段时间内网站被访问的总人次。如果某个用户今天访问网站,明天又来访问,将被计算为两个访问数。GA把用户在网上超过30无任何活动的用户,计算为新的访问数。

访问数无疑使网站流量最重要的指标之一,体现了网站推广的总体效果。在进行了某营销活动后,检验营销效果的第一指标就是所带来的访问数。通过访问数的变化趋势,可以看出营销活动的大致效果。

2、绝对唯一访问者数Absolute Unique Visitors

绝对唯一访问者数指的是在某段时间内访问网站的实际人数。GA这种基于统计代码的软件一般是通过设置在用户电脑中的Cookie识别不同的用户的,所以一台电脑对应一个实际访问人数,不管访问了多少次,但不排除用户删除Cookie,或使用多个浏览器。

基于日志文件的统计服务一般是以IP地址识别不同的用户的,一个IP地址对应一个用户。

3、页面访问数Pageviews

页面访问数指的是在某段时间内被访问的页面总数。通常用户访问网站时会访问不止一个页面,所以页面访问数比访问数高。

4、平均页面访问数Average Pageviews

平均页面访问数就是页面访问数除以访问数,Pageviews/Visits,也就是用户访问网站时平均看了多少个页面。平均页面访问数代表了网站粘度,它和网站类型直接相关。一般而言,网站质量越高,粘度越高,用户看的页面越多,平均页面访问数也就越高。

5、跳出率Bounce Rate

跳出率是指用户来到网站,只看了一个网页,没有点击页面上的任何链接旧离开,称为跳出。这些只查看了一个页面的访问占总访问数之比就是跳出率。

跳出率是判断网站是否满足用户需求的重要指标。如果用户跳出率高,很可能说明网站易用性差,内容不相关,无法吸引用户继续浏览网页。

6、流量来源Traffic Sources

所有的流量分析软件都会清楚的显示直接访问、点击流量、搜索流量等三种流量的主要来源所占的比例,各自的流量细节及随时间的变化趋势。

1)直接访问,direct traffic,指的是用户通过存在浏览器里的书签或直接在浏览器地址栏输入网址等直接方式访问网站。直接流量在一定程度上代表了网站忠诚用户的多少,对用户有帮助的网站才可能被收藏。

2)来自其他网站的点击流量,referring sites,也就是说网站链接出现在其他网站,用户点击了链接后访问网站。

3)搜索流量,也就是用户在百度、Google等搜索引擎搜索关键词后,点击搜索结结果访问网站。它代表了网站的SEO水平,同时也说明流量太过于依赖搜索引擎,若是搜索引擎算法有微小的改变都可能对一个严重依赖搜索流量的网站造成致命打击。

7、最常见进入页面Top Landing Pages

最常见进入页面指的是用户来到网站时首先访问的那个页面,或者说进入网站的入口页面,也可以称为着陆页面(PPC领域这样称呼),GA中称为目标页面。最热门页面通常是网站上最吸引用户、最受欢迎的内容,流量可能来自于搜索引擎或其他网站的点击流量。

8、转化Goal Conversion

排名、流量都是手段,不是目的,转化才是网站存在的最终目的。确定合适的网站目标后,还需要记录每一次转化,统计转化数据,改进网站易用性、销售流量,提高转化率。

Google Analytics的流量分析服务可以完成简单的转化跟踪、统计,还可以列出不同流量来源、不同关键词的转化率,这是非常重要的统计数据。

高转化率的流量来源或关键词不一定就是粘度最高的来源或关键词,比如一部分忠实用户经常访问网站,却不一定有购买行为。

转化数据结合访问数、平均每单销售额和利润,可以较为准确的计算出各种流量来源、关键词的价值,这就为进一步扩展SEO、购买广告及PPC定价等奠定了基础。

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文章名称:《八个SEO数据统计中最相关的流量分析指标》
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