SEO观察
研究搜索引擎优化(SEO)技术。

为啥无法精准预估SEO项目的搜索流量?

众所周知,为了获得公司认可和支持,SEO项目在启动过程中会预估搜索流量及所产生的价值。关键词搜索次数、关键词预计排名、搜索结果页面各排名位置的点击率、搜索引擎市场占有率等,都可以相对计算出总搜索流量的价值,但仍然有不可控因素导致预计流量与实际流量有所差距。

SEO优化工作

那么,为什么无法精准预估SEO项目的搜索流量呢?

1、搜索次数

关键词搜索次数很可能不精准,有人统计数据表明,Google关键词工具给出的搜索次数高于实际次数;百度关键词规划师最开始的时候,关键词超过8万搜索量是不展现的。

并且百度官方并没有说百度指数指数就是搜索次数,如果你知道某个关键词排名及实际流量,就可以计算出百度指数与百度实际搜索次数的比例关系。

2、点击率

搜索结果页面各排名位置点击率也不精准,来自美国Chitika统计和在线AOL泄露的数据都证实了这一观点,实际点击率与Google点击率有一定的差别。

有条件的团队可以多收集已知关键词排名位置与真实流量数据,计算出比较可靠的搜索结果点击率,样本越多,结果准确度越高。也可以利用软件计算海量关键词排名数据,这对预估流量又很大意义。

3、综合搜索

搜索结果中出现的视频、图片、新闻等内容对用户视线及点击的影响很大,使整个页面各个结果的点击率出现波动。

4、多次点击

用户每次搜索可能产生不止一次点击,而是多次点击的结果。而每次搜索到底产生多少次点击,与行业及搜索引擎对这个关键词排名的质量高低有很大关系,并没有固定数字。

5、关键词类型

不同类型关键词搜索点击情况也不同。像导航型搜索第一个结果的点击率比其他类型关键词要高得多。用户知道去访问那个网站,把搜索引擎当书签用,根本不回去看第二个结果。

6、PPC影响自然排名点击

有人做过统计,右侧或上部出现竞价广告时,对左侧自然排名中同一个公司的结果点击率提高。这可能与用户认为有实力做广告的公司更可靠。

7、季节性波动

关键词搜索次数季节性波动也会造成预估流量的不准确。如果查询记录的搜索次数刚好是在搜索高峰期,得到的预估流量可能比实际的高出几倍不止。

比如“羽绒服”、“马丁靴”、“棉服”、属于冬季春季刚需产品,夏季和秋季则不需要,“月饼”、“粽子”属于节日必须食品,平时很少有人吃,“打折机票”一般在旅游淡季才会有,都是属于季节性波动的关键词,流量是无法准确预估的。

本篇小结

无论如何,就算预估流量不可能精准,甚至与实际情况相差几倍之多,但重要的是SEO人员能知道未来预期流量在那个数量级,建立心理预期,并为公司高层提供做判断、决策时需要的数字。

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文章名称:《为啥无法精准预估SEO项目的搜索流量?》
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