SEO观察
研究搜索引擎优化(SEO)技术。

什么是导航类关键词,如何优化排名?

导航类关键词指的是用户在搜索特定网站时,知道自己想去那个网站,只是不记得网址或懒得输入网址,所以在搜索引擎直接输入品牌名称或特定品牌有关的词,通常这类关键词排在第一的应该就是用户想要访问的官方网站。

网站SEO排名

导航类关键词的种类

有的导航型关键词非常明确,比如QQ邮箱登陆、京东商城官方网站。这种关键词最符合用户意图的结果只有一个,没有其他解释。

有的导航型搜索稍微有些模糊,比如京东、天猫,用户极有可能是想访问京东商城或天猫网站,也有可能是想看新闻或评价等。

自己的品牌名称被搜索时,网站排在第一位是必须的,只要网站做得不是太烂,这个是很容易做到的。

导航类关键词的优化技巧

常规企业网站的导航类关键词实际上就是品牌名称,这类关键词名称只要是独一无二的品牌词,只要网站被收录,搜索引擎就会给予排名。

付费推广中的运用

竞争对手或其他相关品牌被当做导航型关键词搜索时,对自己也是个机会。在搜索广告领域,使用他人注册商标、品牌名称有一些争议。用户搜索任何品牌、商标,任何人都可以对这个关键词竞价,但是在广告文案中不允许出现其他公司的注册商标和品牌名称。

自然搜索中的运用

在自然搜索方面限制更少,用户搜索竞争对手品牌时,你的网站排在前面是没有法律或道义方面的限制,只要不使用欺骗性手法,搜索导航类关键词,你的网站在前,从直接竞争对手的品牌词搜索中获得流量,是一个可以接受而且目标比较精准的方法。

当然,在自己网站凸显竞争对手品牌词终究不是长久之计,分类目录网站除外;想要在竞争对手的导航型关键词中排名靠前,增强外部链接和锚文字是最主要的方法。

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文章名称:《什么是导航类关键词,如何优化排名?》
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