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什么是网络营销,它与网络推广有啥区别?

网络营销是以现代营销理论为基础,借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动,网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础之上,借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。

网络营销

通俗一点来说,网络营销就是借助互联网特性来做营销,“网络”只是载体,“营销”才是核心。

一、网络营销的三个层面

网络营销分为三个层面:战略层、策略层、战术层,战术层又分为战术策略和战术执行。具体操作时,自上而下,循序渐进。

1、战策略

网络营销战略是指企业以用户需求为导向,对企业网络营销任务、目标及实现目标的方案、措施做出总体的、长远的谋划,并付诸实施与控制的过程。

比如小米手机的“粉丝经济”就是其网络营销的核心战略。

2、策略层

网络营销策略是指企业根据自身所在市场中所处地位的不同而采取的一些网络营销组合,他包括品牌策略、网页策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、服务策略。

策略应与战略保持一致,应围绕战略来制定企业整体的网络营销策略。比如小米论坛就是小米具体的网络营销策略之一,这个策略是围绕“粉丝经济”战略来制定的。

目的是聚焦用户,并与之互动加深情感,获得认可,最终成为小米的忠实粉丝。

3、战术层

战术层是指围绕策略、选择适合的战术方法,制定具体的执行方案,并加以执行。比如SEO、竞价、群发邮件等,都属于战术方法。

比如小米,建立论坛是策略,引流增加注册用户数,活跃气氛、增加用户粘性,这些都属于战术。

二、网络营销与网络推广的区别

多数人认为网络营销与网络推广是一回事,其实不然。实则它们是包含与被包含的关系,网络推广包含于网络营销当中。网络营销属于策略层,而网络推广则属于战术层。

从字面上理解,网络推广重在“推广”二字,强调的是方法和执行。只需要通过各种方法,发布信息,让更多人看到信息,把任务栏完成即可。

网络推广成功的关键是执行力,针对网络推广人员的考核,多数以量为考核目标。

比如做论坛推广时,只需要推广人员在指定的论坛发布相应数量的帖子,就算完成任务。

而网络营销则重在“营销”二字,强调的是策略和创意。比如事件营销,操作流程并不难,难的是事件的本身能不能引发大众的关注和共鸣,而这个则完全靠创意。

并不是说执行力很强、很努力,就能成功。针对网络营销人员的考核,往往都是以最终的业绩挂钩,比如销量、用户数等。

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文章名称:《什么是网络营销,它与网络推广有啥区别?》
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