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网络广告投放效果评估需要分析哪些数据?

在传统媒体上做广告,很难准确的知道有多少人接收到广告信息。而网络广告则不痛,可以统计广告被浏览次数、每个广告被单击的次数,甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间、IP 地址等数据。

PPC网络广告

这些数据可以帮助广告主分析市场与受众,有针对性性地投放网络广告,并根据用户特点进行定点投放和跟踪分析,对广告效果做出客观、准确的评估。

网络广告通常需要监测以下数据指标。

1、基本数据

最基本的监测数据包括广告曝光次数、广告单击次数、广告页面停留时间。广告曝光次数多,意味着所投放网站的流量较高。

广告单击次数多、用户在广告页面停留的时间长,则意味着访客对我们的广告感兴趣,很可能就是我们的最终用户。

2、网站数据

如果广告宣传的产品是网站,还要监测广告带来的 IP 数(独立访客数),以及这些 IP 所产生的 PV 量、网站注册量等。

注意观察 IP 数与 PV 量之间的比例,如果比例很大,则说明用户对我们网站的内容感兴趣,意味着广告所带来的用户精准。

3、销售数据

如果是通过网络广告进行销售,那么还要监测广告所带来的用户咨询量、用户成交数量、总的销售额、毛利润。

4、转换率

转换率是衡量网络广告好坏的关键数据,能够体现出转换率的数据包括:

单击率——广告曝光数除以广告单击数。单击率越高,说明广告效果越好。但是注意,如果单击率过高,则很可能是对方在作弊。

咨询率——咨询量除以 IP 数。咨询率高不一定说明效果好,关键还要看后面的成交率。

成交率——成交数除以咨询量。注意成交率与咨询率的关系,如果咨询量与咨询率很高,但成交率低,则也可能是对方在作弊。

注册率——注册用户数除以 IP 数。注册率过高,也可能是作弊的结果。防止作弊的一个有效手段时候增加注册的门槛,比如注册时,一个邮箱只允许注册一次,且需要通过邮箱验证,或通过手机验证。

用户成本——网络广告投放费用除以带来的用户数。如果用户成本过高,就要考虑改变广告策略,或者选择其他营销手段。

广告利润——总收入减去广告投放费用。

ROI——即总的投资回报率,计算方式为销售额除以广告费用,这是最终追求的目标。

本篇最后总结

互联网上有很多免费的网站统计工具,如百度统计、友盟(CNZZ)网站统计、51啦统计等主流的网站分析工具,但是友盟统计上个月已经发布了不在提供免费统计服务。

而百度统计在进行升级处理,有面向收费服务的趋势,而51la网站分析统计工具则开发了51la V6 新版统计服务,在用户体验方面和功能方面确实进行了升级处理,若是免费统计工具,良家佐言认为 51la V6 新版统计确实值得使用。

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文章名称:《网络广告投放效果评估需要分析哪些数据?》
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