茹莱神兽在传统媒体上做广告，很难准确的知道有多少人接收到广告信息。而网络广告则不痛，可以统计广告被浏览次数、每个广告被单击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间、IP 地址等数据。
这些数据可以帮助广告主分析市场与受众，有针对性性地投放网络广告，并根据用户特点进行定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观、准确的评估。
网络广告通常需要监测以下数据指标。
1、基本数据
最基本的监测数据包括广告曝光次数、广告单击次数、广告页面停留时间。广告曝光次数多，意味着所投放网站的流量较高。
广告单击次数多、用户在广告页面停留的时间长，则意味着访客对我们的广告感兴趣，很可能就是我们的最终用户。
2、网站数据
如果广告宣传的产品是网站，还要监测广告带来的 IP 数（独立访客数），以及这些 IP 所产生的 PV 量、网站注册量等。
注意观察 IP 数与 PV 量之间的比例，如果比例很大，则说明用户对我们网站的内容感兴趣，意味着广告所带来的用户精准。
3、销售数据
如果是通过网络广告进行销售，那么还要监测广告所带来的用户咨询量、用户成交数量、总的销售额、毛利润。
4、转换率
转换率是衡量网络广告好坏的关键数据，能够体现出转换率的数据包括：
单击率——广告曝光数除以广告单击数。单击率越高，说明广告效果越好。但是注意，如果单击率过高，则很可能是对方在作弊。
咨询率——咨询量除以 IP 数。咨询率高不一定说明效果好，关键还要看后面的成交率。
成交率——成交数除以咨询量。注意成交率与咨询率的关系，如果咨询量与咨询率很高，但成交率低，则也可能是对方在作弊。
注册率——注册用户数除以 IP 数。注册率过高，也可能是作弊的结果。防止作弊的一个有效手段时候增加注册的门槛，比如注册时，一个邮箱只允许注册一次，且需要通过邮箱验证，或通过手机验证。
用户成本——网络广告投放费用除以带来的用户数。如果用户成本过高，就要考虑改变广告策略，或者选择其他营销手段。
广告利润——总收入减去广告投放费用。
ROI——即总的投资回报率，计算方式为销售额除以广告费用，这是最终追求的目标。
本篇最后总结
互联网上有很多免费的网站统计工具，如百度统计、友盟（CNZZ）网站统计、51啦统计等主流的网站分析工具，但是友盟统计上个月已经发布了不在提供免费统计服务。
而百度统计在进行升级处理，有面向收费服务的趋势，而51la网站分析统计工具则开发了51la V6 新版统计服务，在用户体验方面和功能方面确实进行了升级处理，若是免费统计工具，茹莱神兽认为 51la V6 新版统计确实值得使用。
