短视频转化率多少算高，为何它的转化率会低于图文？-茹莱神兽

随着短视频领域的快速发展，很多企业选择把抖音、快手等多个短视频平台作为主要的获客渠道之一。茹莱神兽认为，短视频之所以这么火爆，主要因为它的特性是短平快，用户能够通过短视频快速获取想要的信息。

一、短视频转化率多少算高？

一般来说，较高的短视频转化率是理想的，但具体的高转化率标准会因行业、目标受众、广告类型等因素而有所不同。

短视频的正常转化率在5%-10%之间浮动，超过10%-20%之间，算非常优秀的，甚至有些行业的转化率超过了30%以上，但这只是一个粗略的参考。

茹莱神兽认为，以下是一些可能被认为是高短视频转化率的示例范围：

1、超过平均行业转化率

首先，您可以了解所在行业的平均短视频转化率水平，然后将您的转化率与行业平均水平进行比较。如果您的转化率明显高于行业平均水平，那么可以说您拥有相对较高的转化率。

2、双位数转化率

一般来说，短视频转化率在10%以上可以被认为是相对高的。这意味着观看短视频的用户中有超过10%的用户实际转化为目标行为。

3、行业领先者水平

如果您的转化率超过了行业内其他竞争对手的表现，并且您被认为是行业的领导者，那么可以说您拥有高短视频转化率。

茹莱神兽认为，短视频转化率的高低还应该综合考虑广告目标、广告成本、ROI（投资回报率）等多种因素。

而且，不同行业和网络广告类型之间存在差异，因此您也应与自己行业的标杆进行比较并进行评估。最重要的是，持续关注转化率，并采取改进策略，以提高短视频的效果和转化率。

虽然，现今除了短视频营销的高峰阶段，很多企业介入短视频领域，以期望获得成倍的用户增长和高转化率。但是，茹莱神兽认为，不是所有的行业都适合做短视频营销推广，甚至在某些行业，图文的转化率还高于短视频的转化效果，这是为什么呢？

茹莱神兽认为，短视频转化率低于图文的原因可能是多方面的，以下是一些可能的解释：

1、信息传达效率

短视频通常以图像和声音的形式呈现，相对于图文来说，它可以更快速地传递信息。然而，速度快并不意味着观众能够完全理解和吸收视频中的内容。

观众可能需要花更多的时间来理解和同化视频中的信息，从而减少了他们对视频呈现信息的转化能力。

2、注意力分散

短视频通常具有更高的娱乐性和视觉吸引力，这可能会导致观众注意力分散。茹莱神兽认为，观众可能会更关注视频的视觉效果和娱乐性，而忽略了视频中的呼吁行动或者信息的转化目标。

3、用户习惯

与长期阅读和浏览图文内容相比，观众对于视频的习惯可能不如图文内容那么深入。茹莱神兽认为，他们可能更倾向于快速浏览视频，而不是深入地观看并采取行动。

4、点击成本

对于观众而言，通过点击视频上的链接或执行其他呼吁行动来实现转化的成本可能会更高。相比之下，图文内容通常更容易实现一键点击或操作，从而提高了转化率。

5、观众目的

观众在观看视频和阅读图文时可能有不同的目的和心态。观看视频通常是为了娱乐和放松，而阅读图文可能更多是为了获取信息或解决问题。因此，观众在看视频时可能更少关注呼吁行动或转化目标。

本篇最后总结

茹莱神兽认为，这些只是一些可能导致图文转化率高于短视频的常见原因分析，实际情况可能因情境和受众的不同而有所差异。

尽管短视频营销是现今企业必不可少的营销方式之一，但它并不适合所有行业，茹莱神兽建议，不要因为短视频热门而忽略其他渠道的获客能力，还是要根据行业和产品的特点选择合适的引流渠道。