茹莱神兽移动搜索时代，谁掌握的用户和流量最多，谁就在移动搜索领域享有话语权。据不完全统计，2023年微信账号数量已超过14亿，抖音日活跃用户已超过10亿，而百度APP日活跃用户是6.2亿，显然抖音已经展现出了它应有的商业价值，并且用户还在呈增长趋势。
抖音作为短视频领域的领头者，吸引了很多企业、明星、网红、自媒体人等优秀创作者，自然也少不了商家的入驻，这个时代，用户在哪里，流量就在哪里，商机就在哪里。
一、什么是抖音信息流广告
抖音信息流是以图片、图文、视频等多种形势存在，用户在刷视频时，会不定期插入视频广告，很多抖音广告制作精良，趣味性多，不会给用户体验造成干扰，更容易吸引用户。
二、抖音信息流广告形式有哪些？
抖音信息流广告主要有以下三种形式，分别是开屏广告、单页广告和原生信息流广告。
1、开屏广告
开屏广告是指用户点开抖音APP时，在进入软件前的广告，具有极强的曝光性，属于强势入口，不管是静态的还是动态的广告都能给人强烈的视觉冲击。
广告主可以选择任意时间段投放广告，在这些时间段内用户只要打开抖音，就能看到这个广告。
2、单页广告
抖音单页信息流广告是指点击头像后进入的页面，属于营销的落地页面，直接触达用户，减少用户的流失，可以给用户带来更多的品牌认知，提升品牌好感度。
但是，单页广告没有抖音账户，不能进行关注，也不支持点赞、评论和转发。
3、原生信息流广告
原生信息流广告点击头像可以跳转到品牌主页，和品牌的抖音账号打通，可以帮品牌抖音号吸引粉丝关注，增加账号人气。
原生信息流广告会以全屏广告的形式出现在推荐页中，推送给用户，用户可以对该视频进行点赞、评论和转发，完美融入推荐流中，助力品牌做产品营销。
三、抖音信息流广告怎么投放，有哪些操作流程？
想要在抖音上投放信息流广告，首先需要经过抖音的审核。抖音官方也提供了审核的通道，但通过的难度会比较大。大部分商家是通过代理商来获得投放资格的，并且还可以得到其他增值的服务。
抖音上投放广告需要通过开户、充值、资质审核以及投放广告这四个步骤，具体操作步骤如下。
1、开户
开户可通过官方和代理商两种方式进行，官方开户需要收取1000手续费，开户后不包括提供投放建议等运营增值服务，也可以通过代理商进行开户，一般不同代理商存在不同的收费标准，但某些代理商可提供代运营等增值服务。
2、充值
官方需要预充值10000元以上，代理商根据提供的服务差异，存在不同的收费标准，具体可咨询对应的代理商。
3、资质审核
资质审核一般需要提供营业执照、法人身份证、行业资质等信息。
4、物料准备
包括你要投放的视频，以及落地页，这些审核通过之后才可以进行投放。
所以，在账户投放前一定要提前准备好。
*注意：视频素材一定要具备新颖性，优质的、能够在众多内容中脱颖而出，这样才能够吸引更多的用户。
5、创建投放计划
抖音信息流广告主要通过巨量引擎广告投放后台，来进行投放。
物料准备好之后，就到了最关键的一个环节：投放计划搭建。
你想要以什么样的方式展现？想要展现在哪些人面前？想要达到什么样的投放目的？……这些在搭建计划的时候一定要选择好。
6、投放优化
计划搭建完毕之后就可以进行投放了，账户投放出去后，还需要对投放后的数据进行分析，及时发现问题并且进行调整，做好进行后续的优化工作。
四、抖音信息流广告收费标准
抖音广告投放收费分为三种模式：点击、展现、转化，对应的分别是CPC计费、CPM计费和CPT计费。每种计费方式都有各自的优缺点，广告主可通过产品进行相应的选择。
1、CPC计费
按点击效果计算收费，广告被点击才计费，当广告仅被曝光时就可以节省费用。目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为0.2元，即用户点击了广告主投放的广告链接，抖音广告系统会收取广告主0.2元的广告费。
CPC计费优势：
投资转化率高：广告被点击才付费，而点击广告的用户几乎都是潜在用户，因为感兴趣才点击。
适合低预算企业：预算少、对转化要求高的广告主，选择cpc计费方式更适合，因为可以合理把握消费预算。
2、CPM计费
按千次曝光计费，信息流广告一个CPM的价格为4元，即广告主选择按曝光收费，广告每一千次曝光展现，抖音收取广告主4元的广告费。
CPM计费优势：
价格便宜：不管点击是否，都只按曝光来扣费，每展现10次仅需4分钱，这个费用还是非常低的。
适合预算充足企业：企业品牌有一定影响力，但目标受众无法精准预判，适合选择CPM。
3、CPT计费
按投放时间购买来计费，在24小时内任一时间段投放广告，用户只要在这段时间内打开抖音即可看到广告，而在这一时间内无论广告展示多少次，都只收取一次广告的费用。
CPT计费优势：
适合开屏广告投放。
做抖音信息流广告投放，不同产品可选择不同的计费模式，有些产品适合适合按点击收费，有的适合曝光，具体计费方式要自己斟酌。
本篇最后总结
本篇详细阐述了抖音信息流的概念、展现形式、投放步骤及收费模式，想要做抖音信息流投放，在了解概念和基础信息之后，剩下的就靠操作实际项目来获取经验，至于最终的转化如何，还要看信息流优化师的手段了。
