SEO观察
研究搜索引擎优化(SEO)技术。

什么是抖音SEO,如何做好抖音短视频的SEO优化?

抖音SEO,全称是抖音搜索引擎优化,指的是在了解抖音搜索引擎自然排名机制及算法的基础上,对视频内容进行调整优化,让其排名靠前,从而增加用户点击的概率,达到排名和营销目的。

抖音SEO优化

那么,如何做抖音短视频的SEO优化呢?

1、了解算法规则

每个平台都有自己相应的规则,想要做抖音搜索优化,必须要熟悉抖音的算法机制和平台规则,这样才能更好的利用算法,规避账号违规行为,达到转化的目的。

抖音的算法,其实是一个漏斗机制,跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。

平台采用的是双重审核+叠加推荐+时间效应(挖坟)三种标准,层层筛选,大浪淘沙,留下的不是爆款,就是在爆款的路上。

1)双重审核,分为机器审核和人工审核,主要是筛查作品的违规行为和消重,通过之后,系统会自动推荐给初始流量池。

2)叠加推荐,可以理解为作品进入初始流量池后的用户行为数据反馈(点赞率、评论率、转发率、完播率和关注比例);据说抖音流量池分为八级,每个阶层所需的数据都不相同,所以需要持续输出优质内容。

3)时间效应(挖坟)机制,可以理解为,当你的作品用户行为数据越好,账号权重越高,系统会根据账号权重对之前未被推荐的优质作品,再次进行基础推荐,至于是否引爆,要看作品的质量。

2、账号权重

抖音账号权重可以理解为完整的账号资料信息、实名+V认证、健康的养号行为、未违规操作、垂直且持续性的高质量作品内容以及良好的用户行为数据反馈等。

前期账号的初始权重,主要靠资料信息、认证、养号以及前5个作品获得,这一步是属于可操作性,是账号所有者可控制的。

后期要提升账号权重,必须要依靠持续性且垂直的优质内容输出和用户行为数据反馈(点赞率、评论率、转发率、完播率和关注比例)获得,账号可控比例为百分之五十左右,剩下的百分之五十靠用户行为数据反馈。

3、分析竞争对手

任何行业都不是单一存在的,都有自己的竞争对手,想要做好抖音搜索优化,必须要先了解行业在抖音平台的运营情况,在分析自己的优劣势,才能更好的获得相应的流量预估和转化。

抖音账号分析主要分为资料完整性、账号V认证、作品的相关垂直性、播放量、点赞率、转发率、评论量、完播率、粉丝增长率、关注度、背景封面、作品数量、作品合集、直播数据、抖音小店等数据。

做到知己知彼,才能百战百胜。有了上面的数据作为参考,知道抖音平台竞争对手的优劣势,才能取长补短,超越对手。

4、账号垂直定位

分析了部分竞争对手之后,我们锁定的用户群就更加精准了,下一步就是告诉目标用户我们是做什么的,能为用户提供什么样的价值。昵称、头像、签名、人设、主页背景图、标题、描述、话题、封面、场景、内容背景、合集、人物风格等都能体现出账号的定位特色,真正做到差异化,让用户一目了然。

5、关键词优化

要做抖音SEO优化,必须布局相应的关键词,而关键词的来源可以从巨量工具、5118大数据、星网大数据、站长工具等SEO工具中获得,然后进行关键词优化。

抖音平台的昵称、简介、合集、话题、合集、标题、描述、作品封面、视频开头、视频结尾等都可以设置相应的关键词。

核心关键词也就是词根,我们可以设置在昵称和简介里面;话题、合集等地方我们可以设置目标关键词,视频作品标题、描述、内容等方面可以布局长尾关键词

6、数据统计分析

工欲善其事必先利其器,抖音短视频的搜索优化效果好不好,还要看抖音账号的整体数据反馈,市面上有很多短视频分析工具,付费和免费的都有,至于精准程度和好评率是仁者见仁智者见智了。

常见的抖音短视频数据分析工具有抖音平台工具、蝉妈妈、卡思数据、飞瓜数据、考古加数据、Toobigdata数据、西瓜数据、66榜及抖大大数据等等,每个短视频数据分析工具都有自己的特色,有些付费工具收费还不低,到底怎样选择要看自己的需求。

短视频行业的数据分析工具至少超过百个,茹莱神兽就不一一罗列了,到底哪款数据分析工具比较好用精准,只能通过自己使用判断,这里茹莱神兽就不多做阐述了。

7、调整策略

抖音账号的引流转化效果直接与收益挂钩,账号内容运营策略是否正确,判断的依据就是账号的整体数据,包括完播率、点赞量、评论量、转发量、关注数、复播率等用户行为数据反馈,这些数据可以通过短视频分析工具得来。

至于账号的局部数据分析,则可以进行手动收集整理,比如话题、合集等局部数据都是影响账号整体数据的关键;一个账号的整体数据由几个或多个话题、合集组成,若是其中一个或几个话题、合集用户行为数据反馈不够好,关键词搜索量和排名不理想,则需要重新调整局部优化策略。

本篇最后总结

抖音短视频整体用户活跃量超过8亿人次,因为内容过多而衍生出站内视频搜索,没有哪家企业可以低估这个流量池的搜索价值;如果企业通过抖音精细化运营+SEO优化+头条系的账号打造矩阵,是不是能更好的达到转化和营销的目的呢。

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文章名称:《什么是抖音SEO,如何做好抖音短视频的SEO优化?》
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