茹莱神兽从总体上审视SEO，谈谈SEO观念和原则。搜索引擎的目标到底是什么？看似简单的问题，很多人不一定能够答对。其中SEO在其中又扮演了什么角色，要深入理解SEO，就要深入理解搜索引擎本身的目标是什么？
搜索引擎的目标是满足用户需求
用搜索引自己的话来说，百度的使命是“让人们更便捷地获取信息，找到所求”。Google的使命是“整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益”。
搜索引擎自己表明的使命写得比较宏大，其实简单来说就是：用户来搜索任何关键词时，都能找到需要的信息。
搜索引擎的用户是网上搜索信息的人，客户是广告商。站长说到底不是搜索引擎的用户，也不是他们的客户。
搜索引擎并不欠站长或SEO人员什么东西，网站是否收录，排名怎么样，都是搜索引擎自己的事。就算我们的网站被完全删除，其实也没有什么好抱怨的，可能就是浪费了一番时间和精力。
目前所有的搜索引擎都是通过搜索竞价广告盈利的，不同搜索引擎的区别在于竞价广告出现的位置、数目及是否比较清晰地标明是广告，其PPC本质是一样的。要想通过搜索广告盈利，就必须有搜索用户使用搜索引擎。
更换搜索引擎服务商的成本近乎为零，这是搜索引擎最大的风险之一。我们使用的其他互联网服务，更换或多或少有些麻烦，比如E-mail地址，把网站从一个提供商搬到另一个提供商，从一个SNS阵地换到另外一个等。这些都很容易做到，只是需要些工作和时间。
人们都是懒惰的，凡是需要花时间精力的，能避免则避免。更换搜索引擎成本是最低的，从百度换到Google，或者反过来，用户既不用费时间，也不用花钱，更不费事。
这就决定了搜索引擎想要保持甚至提高搜索份额，进而通过广告赢利，就必须最大程度满足用户搜索需求，也就是返回让用户满意的信息。
搜索引擎不断推出新产品、更新算法、更新数据库，所有工作都是围绕返回相关信息这个根本点。失去这一条就失去用户，就失去赢利。
1）搜索引擎不在乎我们
为什么SEO花心思做的网站，没有作弊，信息很全，就是没有理想的排名和流量。站在搜索引擎的角度，是否收录网站，给予排名，其实对搜索引擎来说根本不重要，只要搜索用户能找到他们需要的信息就足够了。至于来自那个网站，搜索引擎本身是无所谓的。从理论上来说，大家的起跑线是一样的。
像搜狐、新浪、网易、凤凰、人民网等这种级别的网站在搜索引擎哪里是挂了号的，如果失去他们，搜索引擎的用户体验就大大降低了。
对于中小企业网站和个人网站来说，缺了谁都没关系，因为搜索引擎和用户本来没有对他们抱有太大希望，并且他们也提供不了相应的价值。
尽管一个网站是站长的心血，但是没有几十万甚至上千万的网页收录，是很难引起搜索引擎和用户的重视的，也影响不了他们。
以Google为表达的部分搜索引擎一直希望与站长社区沟通，以方便搜索引擎更快、更好、更全面的收录网上信息。就整体而言，没有站长对网站的贡献，搜索引擎就没有收录信息满足用户；但对特定网站来说，搜索引擎就无所谓了。
有人抱怨搜索引擎通过搜索结果赚取广告费用，而网站本身却没有得到回报。而搜索引擎的回应是，如果不想被收录，可以通过robots文件禁止收录，对待大部分影响力不够的网站，搜索引擎是无所谓的。
像淘宝禁止百度收录，百度无所谓，因为网上还有其他无数的电子商务网站的信息能够满足用户的需求，对百度信息质量并不会产生实质性影响。
明白这一点，站长的心态才能平和。有了你和缺了你，都不影响搜索引擎的目标。
2）搜索引擎在乎垃圾
搜索引擎对于垃圾网站的打击上，SEO人员认识得不够深刻，见缝插针，投机取巧，往往造成无法挽回的后果。站在搜索引擎的立场上考虑，返回垃圾内容，尤其是挂羊头卖狗肉的无关内容，对搜索引擎用户体验是个很大的伤害。
假设我们在搜索引擎搜索减肥方法，看到的却是博彩，一两次可以容忍，老是这样我们就再也不会用这个搜索引擎了，因为它失去信任了。
所以千万不要小看搜索引擎无情、严厉打击垃圾网站的信息和动力，垃圾网站其实是严重影响搜索引擎赢利能力的。
从另一个方面看，有时候SEO会抱怨某网站作弊，可是却没有被惩罚或删除，大叹不公平，这也是没有深入理解搜索引擎的目标。搜索引擎对于特定网站确实有一定的容忍，只要做到把垃圾内容控制在一定的返回内就足够。
搜索引擎并会花过多精力针对特定网站，而是通过SEO算法把大部分垃圾清除，让用户很少看到不相关内容，就已经完成目标。
做网站和SEO的人都知道，首先要从用户出发，做用户喜欢的，并为其提供核心价值，这样搜索引擎也会喜欢。同样，遇到SEO方面的疑问时，也要站长搜索引擎的角度思考。SEO应该关注网站上的内容或方法是否与搜索引擎目标相冲突，会造成什么与影响，问题就迎刃而解了。
