SEO观察
研究搜索引擎优化(SEO)技术。

社会化媒体网站对网络营销及SEO有啥影响?

社会化媒体网站是前几年互联网上的亮点和主流,当时甚至有人预测,在社会媒体网站上搜索可能会取代在搜索引擎上搜索了,因为当时社会化媒体网站流量和用户达到了巅峰。这些用户的互动,亲戚朋友,喜怒哀乐,日常需求都被栓在了社交媒体网站上。

社交媒体网站

社会化媒体网站最终没有取代主流搜索引擎,但它确实是继搜索引擎后出现的互联网商业应用之一,后来抖音、快手短视频逐渐取代了它的位置。当今世界主流社会化网站Facebook、YouTube、Twitter、维基百科、Digg、美味书签等个个大名鼎鼎,流量和用户数巨大。

全世界流量最大的10个网站中就有3个是社会化媒体网站,主要社会化媒体网站在国内都有克隆版。

全世界网站Alexa排名

社会化媒体网站已经影响互联网用户,尤其是新一代用户的生活方式和网站浏览方式,也不可避免地对网络营销及SEO产生不小的影响。社会化媒体营销本身就是一种网络营销方式,“双微一抖”是企业必备的网络营销模式。

社会媒体营销所能带来的流量、关注度,经常具有爆发性,能迅速是品牌和产品信息在网上流传。可惜到目前为止,社会媒体营销有流量有口碑,就是没有多少转化效果,可能是广告泛滥的后遗症吧。

总体上来说,社会化媒体营销是现今企业和集团品牌推广的标配,双微一抖就是这么来的。

社会化媒体对SEO有一定的影响,甚至可以说这两者之间又不少的交叉,最受欢迎的社会化网络的人士常常有SEO背景。

社会化网络对SEO的主要影响表现在几个方面。

1、带来链接

社会化媒体网站上的活动产生对页面本身的优化没有影响,但它对SEO最重要的外部链接建设可能产生重大影响。

大部分社会化媒体网站是用户贡献内容,可以自由留下网址,但对SEO来说,带来链接并不是发帖子留下网址这么简单。大部分用户能留下网址的地方都已经做了处理,留下的网址并不能成为普通意义上的链接。

比如Facebook上的内容需要登录用户才能看到,搜索引擎根本看不到用户写的东西,更不要说链接了。像百度百科、百度知道对链接审查比较严格,不仅不能留下链接,甚至连名字都不能提起。

绝大部分搜索引擎能收录、用户又能留网址的地方或者导出链接使用脚本转向,或者做了Nofollow处理。也有网站使用短URL服务,把用户留下的链接转换成短URL,然后转向到目标网站。

可以说是凡是用户能轻易留下网址的地方,社会化媒体网站都做了预防,不会让SEO留下正常链接。所以使用社会化媒体网站建设外部链接是间接的,需要在社会化媒体上让其用户关注你的品牌、产品、或话题,然后用户在自己的网站、博客上再次讨论和提到你的网站,从而带来链接。

在社会化媒体网站上普通互动很难带来链接,只有那些成为热门话题,在Digg、Twitter或新浪微博上被转发成千上万次,在互联网上被热烈讨论的话题,才能带来大量流量及可贵的外部链接。

何况这种方式带来的外部链接优势明显,非常自然,完全是用户主动贡献的,完全是单向链接,其中不乏有高权重域名的链接。

2、互动及口碑传播

在社会化媒体网站上进行营销,最重要的是与其他用户互动,建立品牌知名度,有助于口碑传播。运营或结交几个大V社交媒体账号,当新品上市、网站或APP开发了新功能,一条微博或一句话帖子就能迅速传达成千上万人。

这其中可能有大V、站长等专业人士,他们的二次推动能使你的信息迅速传播开来。通过这种方式,你的文章和链接会出现在更多的网站上,后续所带来的影响很难精确统计,长远来看却能影响排名和SEO效果

3、新形式的链接流动成为排名信号

搜索引擎不会把留在社会化媒体网站上的链接作为计算权重的正常链接,但社会媒体网站用户数巨大,留下链接数量惊人,俨然已形成新形式的链接和权重流动模式。

现今惜链如金的时代,很少有网站主动链接到其他网站;原来留下微博账号吸粉,现在留微信号引流获得关注和转化。门户转载文章都不用给原文出处,而社会化媒体网站上的链接、点击、用户流动已经是最活跃的一部分了。

社会化媒体网站上的巨量链接流动,必然会被搜索引擎检测到,而且不可能无动于衷;搜索引擎排名的目的是相关性、权威性和实用性。社会媒体网站用户贴出来的链接就是实用性的一种表现形式,尽管不能像普通链接一样传递权重,但很可能会成为新的排名信号的辅助。

4、网络名誉管理

很多社会化媒体网站本身权重极高,网站上的页面排名能力也很强。这就使社会化媒体网站营销成为网上名誉管理的有效方式、

5、网络危机公关必备

互联网发展到今天,“双微一抖”早就成了互联网公司的推广标配。新品发布、热门话题、舆情处理、网络危机公关等都会通过社会化媒体网站从事推广营销以及公关活动,享受了社会媒体网站带来的好处,就要承担因危机导致的不足。

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文章名称:《社会化媒体网站对网络营销及SEO有啥影响?》
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