SEO观察
研究搜索引擎优化(SEO)技术。

什么是整合搜索,是解决难题还是机遇挑战?

所谓的整合搜索,就是在正常搜索结果页面中同时显示普通文字页面之外的图片、视频、新闻、博客、图书等垂直搜索结果。现今所有主流搜索引擎早已推出垂直搜索,用户只要单击搜索结果页面上方的垂直搜索导航,就可以显示相应的结果。

网络推广运营

不过绝大部分用户很少去点击垂直搜索导航,所以Google和百度把垂直搜索结果整合如正常搜索结果页面,用户不在需要点击垂直搜索导航就能看到垂直搜索内容。

比如搜索大佬“卢松松”,结果会显示博客、图片、百科、贴吧、微博、商城等多种搜索结果页面,由于松松老师是草根出生,擅长打造个人IP,代表作是卢松松博客,所以博客是排在第一位,这里不多说。

对搜索引擎来说,显示整合搜索结果需要解决几个难题。

1、搜索结果页面格式的安排

以前都是文字网页的时候,搜索结构整齐划一,用户熟悉了。现在要把视频、图片、新闻、博客等内容整合在同一个页面里,又不能显得很混乱,还要实时处理,在网页的格式安排搜索引擎是狠下了功夫的。

2、不同类型的内容之间相关度和权威性的比较

在整合搜索之前,只需要比较页面之间的相关性就可以了。但有了整合搜索之后,新闻、地图、博客、视频、图片等,视频和文字内容的相关性和权威性比较可能更多的是播放量和阅读量的比较,现在视频都有推荐机制,高质量的视频播放量、评论互动都是相关性和权威性的一种表现形式。

3、对于搜索词会触发那种整合结果的考虑

不是所有关键词都能从所有垂直搜索中找到结果,这需要网络推广人员的辅助,在网站或品牌未成名之前,品牌推广是需要网络推广人员自发累积的;一旦品牌扩散,产品质量过关,用户好评如潮,会自发推广。

整合搜索对SEO来说既是机会也是挑战

说它是机会原因在于,一些中小企业网站在文字页面没有机会排到前两页时,却有机会通过整合搜索结果进入前几名。

进入资讯内容比较困难,通常被收为新闻源的都是大网站。除此之外,图片、博客、地图等内容难度就比较小,大网站很可能没有时间、精力顾及到这些垂直领域内容,中小网站多花一些时间和精力,做得更专业,就有机会在比较热门的搜索结果中出现。

说它是挑战是因为,传统SEO要优化的只是普通页面,以文字为主。现在SEO的工作范围更加广泛,各种多媒体内容和社会化媒体内容都要被纳入SEO的范围,SEO人员必须从战略思考上提高一个层次,不在局限于传统意义上的页面优化。

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文章名称:《什么是整合搜索,是解决难题还是机遇挑战?》
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